近年来,移动互联网全面高速发展,不仅移动网民规模迅速扩张,成为第二大主要上网终端之外,各种基于移动互联网的经济活动也逐渐壮大.根据艾瑞咨询所做的中国移动互联网的年度统计报告,2014年这一趋势更加明显,根据艾瑞网发布的中国移动互联网核心数据,数据显示,2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元,首次突破了千亿元大关,同比增长了115.5%.不仅如此, 2014年中国整体网民规模为6.48亿,其中PC网民规模为6亿人,增速0.8%,移动网民5.7亿人,增速13.4%.预计到2017年,移动网民将赶超PC网民,成为互联网的第一大用户群体,移动端将成为网民最主要的上网渠道.一方面由于智能手机的全面普及,为移动端营销活动带来了大规模的受众群体.艾瑞数据显示,2014年智能手机手机的保有量达到7.8亿台,同比增长了34.3%;另一方面电子商务、休闲娱乐、营销等各种商业活动也逐渐摸索出了移动端的发展模式,不断创新,发展地越来越好,也推动了移动端商业营销的全面开花.