基于MEC模型的世代“特种兵式旅游”消费价值诉求探讨

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Z世代“特种兵式旅游”成为当前颇具市场潜力的热点消费领域。本文基于MEC模型的分析技术,综合运用软式、硬式阶梯方法,针对“特种兵式旅游”消费者的价值动机及其形成机理展开探索。研究表明:Z世代“特种兵式旅游”价值动机为属性、结果、价值3个阶层,属性是基础动因,结果是中介诱因,价值是根本原因,享乐、成就感、自我定向、刺激是其价值诉求的终极目标;价值诉求的形成机制存在5条关键路径,最重要的是MEC1(对世界的向往和好奇-兴奋-享乐);景区景点是目的地的核心吸引物,亦是Z世代累积炫耀资本并达成社会需求满足的重要属性项,交通设施在其消费行为中起到重要辅助支撑作用,并刺激其产生消费安全感知价值。
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