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从有关的记忆理论及相关研究分析品牌扩展对核心品牌的影响。认为品牌扩展会增强品牌的记忆网络,促进对核心品牌的提取。这种促进效应受品牌的市场地位(优势品牌和非优势品牌)及扩展适宜性(高和低)的影响。
品牌扩展对品牌的记忆结构及提取的影响分析
【摘 要】
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从有关的记忆理论及相关研究分析品牌扩展对核心品牌的影响。认为品牌扩展会增强品牌的记忆网络,促进对核心品牌的提取。这种促进效应受品牌的市场地位(优势品牌和非优势品牌
【机 构】
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中国农业大学经济管理学院
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2004年21期
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