论文部分内容阅读
加拿大传播学家麦克卢汉认为现代社会的电视台（应包括报纸和广播等媒介）一直在不露声色地租用受众的“眼睛”和“耳朵”做生意，我国传播学者喻国明据此将“注意力经济”理论引入传播领域，他指出传播回收的是受众的注意力，出售给广告商的也是受众的“注意力”。因此，能使受众的“眼睛” 和“耳朵” 注意到广告的传播内容，成为影响受众购买心理的重要一步。广告虽被誉称为人类文明的第八艺术，却一直未能得到受众的普遍认同，受众在接触广告时，通