论文部分内容阅读
摘 要：文章重点论述实施创新驱动，打造甘肃品牌，叫响甘肃品牌，发展品牌经济是实施甘肃供给侧结构性改革的有效措施。分析了甘肃品牌经济发展现状，甘肃省发展品牌经济面临的机遇，提出了在推进供给侧结构性改革中打造甘肃品牌经济的对策建议。
关键词：品牌经济；供给侧结构性改革
推进供给侧结构性改革，是以习近平同志为核心的党中央统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，综合研判世界经济形势和我国经济发展新常态作出的重大战略部署，是全面深化改革的一项重要任务，是当前和今后一个时期我国经济工作的主线。习近平总书记强调，推进供给侧结构性改革，要“用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给”。要针对当前存在的问题，通过改革创新，做好“加减乘除”，最终建立起一个不断适应市场需求的供给体系。李克强总理主持召开国务院常务会议，专题研究促进消费品标准和质量提升、增加“中国制造”有效供给问题。所以，实施创新驱动，打造甘肃品牌，叫响甘肃品牌，发展品牌经济是实施供给侧结构性改革的有效措施。
近年来，我省坚持把实施品牌发展战略作为供给侧结构改革，促进经济转型升级提质增效，提高全省质量发展总体水平的重要举措，不断创新方式方法，积极探索完善品牌培育和发展的工作机制，创建形成了一大批质量效益好的品牌产业、产品和企业。
一、甘肃省品牌经济发展现状
1.取得的成就：
据统计，截至目前，我省共有3400多个单位和产品获得各类品牌称号，其中有32项工程获“中国建设工程鲁班奖”，53个产品获得“国家地理标志产品”保护，“三品一标”农产品累计达到1628个，中国驰名商标70件，甘肃省著名商标967件，地理标志证明商标61件，马德里国际商标13件，5A级旅游景区4家，4A级旅游景区81家。我省大禹节水集团服务有限公司荣获首届“中国质量奖提名奖”，天水市成功入围“2015年度全国‘质量之光’”质量魅力”10强城市，庆阳、兰州、天水、金昌等4个城市获批筹建“全国质量强市示范城市”。全省评选表彰了五届省政府质量奖，共有15家企业和组织荣获省政府质量奖，全省有效期内的甘肃品牌产品总数达到495个，名牌产品对全省经济发展的贡献率达到了38%以上。全省有9个产业园区获批筹建“全国知名品牌创建示范区”，有7个产业园区被批准筹建“甘肃省知名品牌示范区”。进一步促进和规范了我省特色优势产业发展，推动了我省区域产业转型升级和提质增效发展。
2.存在的不足：
当前，我省品牌战略的实施和推进仍然存在一些不足：一是底子薄、基础差，优势不强。与国内发达省市相比，我省大多数名牌产品规模、产量、产值、市场占有率都有很大差距，比较优势不明显，品牌竞争力不强。二是部分企业观念陈旧，阻碍名牌战略的推进。一些企业对实施名牌战略的意义认识不够，争创意识不强，投入力度不足，缺乏对企业名牌发展的长远谋划，导致产业品牌优势逐步削弱，阻碍企业健康发展。三是产品市场知名度低。由于宣传推广工作力度不够，在一定程度上影响了我省名牌产品的知名度。四是各级政府推动、扶持名牌的力度还需进一步加大。要在整体规划、资金保障、技术改造和协力配合等方面下更大的功夫。
二、甘肃省发展品牌经济面临的机遇
目前 “一带一路”的发展战略，打破原有的点状、块状的区域发展模式，从海陆到空间，从纵向到横向，贯通我国东中西部和主要沿海港口城市，连接亚太和欧洲两大经济圈，实现沿线国家和地区全方位、立体化、网络状的大联通。“一带一路”战略有望重塑全球的贸易布局、投资布局和生产布局，也为我国企业走出去提供了难得的历史机遇，对于中国品牌来说，如何抓住这个绝佳机遇，实现国际化拓展至关重要。
我省作为丝绸之路黄金带，如何发挥好独特的优势，我认为实施品牌战略叫响甘肃品牌，发展品牌经济适逢其时。对于甘肃省而言，目前正处于经济提质增效转型跨越和全面建成小康社会的关键阶段，实施品牌发展战略就是充分发挥质量品牌在经济提质增效中的重要驱动作用，找准影响供给体系质量的突出问题，引导生产和消费质量提升，推动全省质量总体水平进一步提高，为“十三五”时期全省经济社会持续健康发展和全面建成小康社会奠定坚实的发展基础。
三、在推进供給侧结构性改革中打造甘肃品牌经济的对策建议：
一是加强品牌发展的顶层设计。以“五大发展理念”为指导，将实施品牌发展战略纳入我省“十三五”经济社会发展重大布局，制定品牌发展战略规划，从顶层设计上加强品牌发展的统筹谋划，建立协调推进机制，使品牌发展战略成为全社会的自觉行动。在推进“一路一带”战略中，应把培育我省企业品牌作为一项重要任务，支持和引导甘肃省品牌企业走出去，输出优势产能，扩大甘肃省品牌在“一带一路”沿线国家中的影响力；
二是营造品牌发展的良好环境。当前，假冒伪劣和侵犯知识产权行为仍很普遍，违法成本低、守法成本高，一定程度上抑制了我省自主品牌的培育和成长。所以要以简政放权改革为契机，在提高市场准入的同时，不断加强对市场运行的事中事后监管，健全品牌发展法制保障，严厉打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为，加强信用信息运用和失信惩戒，构建品牌维权发展机制。重视运用大数据实施市场监管，加强信用信息和失信惩戒，构建品牌维权机制，营造有利于我省优势品牌生存发展的市场环境和法制环境。另外，在财政、税收、金融、科技出台品牌发展的支持政策，确立强有力的政策导向，鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。制订品牌培育和提升计划，实施甘肃精品培育工程，推动打造一批省级品牌、国家品牌。
三是促进品牌战略与创新驱动深度结合。技术创新是自主创新的起点，但落脚点是产品创新、品牌创建。政府应坚持创新创优创牌并举，重视并制定品牌培育和提升计划。建立政府指导下的市场化、社会化品牌建设服务体系，充分发挥行业协会等社会组织在品牌研究、咨询、宣传、维权等方面的重要作用。推进品牌发展与质量技术基础（NQI）等科技专项结合，巩固品牌发展的质量基础，利用我国担任国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会秘书处优势，开展品牌领域国家标准、品牌价值评价国际标准等研制，增强我省自主品牌在“一带一路”沿线国家市场中的话语权。并且运用认证认可这一世界语言，加强品牌产品认证，赢得市场信任，提升国际互信互认和互联互通水平
四是提升甘肃品牌的文化内涵。大力倡导精益求精、追求卓越的管理理念，引导省内各行业下大力气把产品做专做精做优，在全社会弘扬以质取胜的价值取向。进一步加强对我省品牌的正面宣传，引导国内消费者破除对“洋品牌”的消费误区、品牌迷信，增强公众对自主品牌的认可度和自信心。利用各种外交场合和对外交流机会，积极宣传推介我国优势品牌，为甘肃品牌“走出去”积累口碑、树立形象。
“十三五”时期是我省经济转型跨越发展的重要战略机遇期，也是大力推进工业强省战略和质量振兴，提高我省产品、企业、产业竞争力的重要时期，推进供给侧结构性改革是实现“十三五”规划的重要动力。必须深刻认识品牌发展面临的机遇与挑战，切实增强紧迫感和使命感，抓住机遇，乘势而上，坚定不移地深入推进品牌战略，努力打造更多技术含量高、发展前景好、市场竞争力强的名牌产品，为促进我省经济转型跨越发展做出新的贡献。
（作者单位：中共华亭县委党校）
关键词：品牌经济；供给侧结构性改革
推进供给侧结构性改革，是以习近平同志为核心的党中央统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，综合研判世界经济形势和我国经济发展新常态作出的重大战略部署，是全面深化改革的一项重要任务，是当前和今后一个时期我国经济工作的主线。习近平总书记强调，推进供给侧结构性改革，要“用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给”。要针对当前存在的问题，通过改革创新，做好“加减乘除”，最终建立起一个不断适应市场需求的供给体系。李克强总理主持召开国务院常务会议，专题研究促进消费品标准和质量提升、增加“中国制造”有效供给问题。所以，实施创新驱动，打造甘肃品牌，叫响甘肃品牌，发展品牌经济是实施供给侧结构性改革的有效措施。
近年来，我省坚持把实施品牌发展战略作为供给侧结构改革，促进经济转型升级提质增效，提高全省质量发展总体水平的重要举措，不断创新方式方法，积极探索完善品牌培育和发展的工作机制，创建形成了一大批质量效益好的品牌产业、产品和企业。
一、甘肃省品牌经济发展现状
1.取得的成就：
据统计，截至目前，我省共有3400多个单位和产品获得各类品牌称号，其中有32项工程获“中国建设工程鲁班奖”，53个产品获得“国家地理标志产品”保护，“三品一标”农产品累计达到1628个，中国驰名商标70件，甘肃省著名商标967件，地理标志证明商标61件，马德里国际商标13件，5A级旅游景区4家，4A级旅游景区81家。我省大禹节水集团服务有限公司荣获首届“中国质量奖提名奖”，天水市成功入围“2015年度全国‘质量之光’”质量魅力”10强城市，庆阳、兰州、天水、金昌等4个城市获批筹建“全国质量强市示范城市”。全省评选表彰了五届省政府质量奖，共有15家企业和组织荣获省政府质量奖，全省有效期内的甘肃品牌产品总数达到495个，名牌产品对全省经济发展的贡献率达到了38%以上。全省有9个产业园区获批筹建“全国知名品牌创建示范区”，有7个产业园区被批准筹建“甘肃省知名品牌示范区”。进一步促进和规范了我省特色优势产业发展，推动了我省区域产业转型升级和提质增效发展。
2.存在的不足：
当前，我省品牌战略的实施和推进仍然存在一些不足：一是底子薄、基础差，优势不强。与国内发达省市相比，我省大多数名牌产品规模、产量、产值、市场占有率都有很大差距，比较优势不明显，品牌竞争力不强。二是部分企业观念陈旧，阻碍名牌战略的推进。一些企业对实施名牌战略的意义认识不够，争创意识不强，投入力度不足，缺乏对企业名牌发展的长远谋划，导致产业品牌优势逐步削弱，阻碍企业健康发展。三是产品市场知名度低。由于宣传推广工作力度不够，在一定程度上影响了我省名牌产品的知名度。四是各级政府推动、扶持名牌的力度还需进一步加大。要在整体规划、资金保障、技术改造和协力配合等方面下更大的功夫。
二、甘肃省发展品牌经济面临的机遇
目前 “一带一路”的发展战略，打破原有的点状、块状的区域发展模式，从海陆到空间，从纵向到横向，贯通我国东中西部和主要沿海港口城市，连接亚太和欧洲两大经济圈，实现沿线国家和地区全方位、立体化、网络状的大联通。“一带一路”战略有望重塑全球的贸易布局、投资布局和生产布局，也为我国企业走出去提供了难得的历史机遇，对于中国品牌来说，如何抓住这个绝佳机遇，实现国际化拓展至关重要。
我省作为丝绸之路黄金带，如何发挥好独特的优势，我认为实施品牌战略叫响甘肃品牌，发展品牌经济适逢其时。对于甘肃省而言，目前正处于经济提质增效转型跨越和全面建成小康社会的关键阶段，实施品牌发展战略就是充分发挥质量品牌在经济提质增效中的重要驱动作用，找准影响供给体系质量的突出问题，引导生产和消费质量提升，推动全省质量总体水平进一步提高，为“十三五”时期全省经济社会持续健康发展和全面建成小康社会奠定坚实的发展基础。
三、在推进供給侧结构性改革中打造甘肃品牌经济的对策建议：
一是加强品牌发展的顶层设计。以“五大发展理念”为指导，将实施品牌发展战略纳入我省“十三五”经济社会发展重大布局，制定品牌发展战略规划，从顶层设计上加强品牌发展的统筹谋划，建立协调推进机制，使品牌发展战略成为全社会的自觉行动。在推进“一路一带”战略中，应把培育我省企业品牌作为一项重要任务，支持和引导甘肃省品牌企业走出去，输出优势产能，扩大甘肃省品牌在“一带一路”沿线国家中的影响力；
二是营造品牌发展的良好环境。当前，假冒伪劣和侵犯知识产权行为仍很普遍，违法成本低、守法成本高，一定程度上抑制了我省自主品牌的培育和成长。所以要以简政放权改革为契机，在提高市场准入的同时，不断加强对市场运行的事中事后监管，健全品牌发展法制保障，严厉打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为，加强信用信息运用和失信惩戒，构建品牌维权发展机制。重视运用大数据实施市场监管，加强信用信息和失信惩戒，构建品牌维权机制，营造有利于我省优势品牌生存发展的市场环境和法制环境。另外，在财政、税收、金融、科技出台品牌发展的支持政策，确立强有力的政策导向，鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。制订品牌培育和提升计划，实施甘肃精品培育工程，推动打造一批省级品牌、国家品牌。
三是促进品牌战略与创新驱动深度结合。技术创新是自主创新的起点，但落脚点是产品创新、品牌创建。政府应坚持创新创优创牌并举，重视并制定品牌培育和提升计划。建立政府指导下的市场化、社会化品牌建设服务体系，充分发挥行业协会等社会组织在品牌研究、咨询、宣传、维权等方面的重要作用。推进品牌发展与质量技术基础（NQI）等科技专项结合，巩固品牌发展的质量基础，利用我国担任国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会秘书处优势，开展品牌领域国家标准、品牌价值评价国际标准等研制，增强我省自主品牌在“一带一路”沿线国家市场中的话语权。并且运用认证认可这一世界语言，加强品牌产品认证，赢得市场信任，提升国际互信互认和互联互通水平
四是提升甘肃品牌的文化内涵。大力倡导精益求精、追求卓越的管理理念，引导省内各行业下大力气把产品做专做精做优，在全社会弘扬以质取胜的价值取向。进一步加强对我省品牌的正面宣传，引导国内消费者破除对“洋品牌”的消费误区、品牌迷信，增强公众对自主品牌的认可度和自信心。利用各种外交场合和对外交流机会，积极宣传推介我国优势品牌，为甘肃品牌“走出去”积累口碑、树立形象。
“十三五”时期是我省经济转型跨越发展的重要战略机遇期，也是大力推进工业强省战略和质量振兴，提高我省产品、企业、产业竞争力的重要时期，推进供给侧结构性改革是实现“十三五”规划的重要动力。必须深刻认识品牌发展面临的机遇与挑战，切实增强紧迫感和使命感，抓住机遇，乘势而上，坚定不移地深入推进品牌战略，努力打造更多技术含量高、发展前景好、市场竞争力强的名牌产品，为促进我省经济转型跨越发展做出新的贡献。
（作者单位：中共华亭县委党校）