【摘 要】
：
拼多多作为社交电商的代表之一,在短短五年内撕掉了自己初期的“假货”、“劣质”的标签,得到了多数消费者的肯定,完成了品牌形象的转变,成为了中国电商领域的三极之一.本文主要分析了低价保证、售后服务、广告宣传等因素对拼多多形象转变的影响.通过KANO模型生成Better-Worse矩阵,并根据矩阵划分魅力属性、一维属性以及可有可无属性.最后基于研究结果对拼多多和电商行业提出建议.
论文部分内容阅读
拼多多作为社交电商的代表之一,在短短五年内撕掉了自己初期的“假货”、“劣质”的标签,得到了多数消费者的肯定,完成了品牌形象的转变,成为了中国电商领域的三极之一.本文主要分析了低价保证、售后服务、广告宣传等因素对拼多多形象转变的影响.通过KANO模型生成Better-Worse矩阵,并根据矩阵划分魅力属性、一维属性以及可有可无属性.最后基于研究结果对拼多多和电商行业提出建议.
其他文献
近年来,上市公司掀起高溢价并购浪潮引发了广泛的讨论.文章选取2007—2017年上市公司为研究样本,理论构建并实证检验了超额商誉(过高的商誉)对创新绩效的影响机制.研究表明:超额商誉对企业当期和未来一期的创新绩效有显著的负面影响;进一步研究发现,研发投入强度在超额商誉与企业创新绩效之间发挥着中介作用.研究丰富了并购商誉的经济后果、拓展了企业创新绩效的影响因素,为公众投资者、上市企业和政府监管部门认识超额商誉的经济后果以及加强监管有一些启示意义.
文章基于2015—2019年沪深A股上市公司数据,实证分析了真实盈余管理对投资效率影响,以及高管薪酬激励和高管股权激励在真实盈余管理对投资效率影响中的调节效果.结果表明:真实盈余管理降低了企业的投资效率,而高管薪酬激励和高管股权激励均能抑制真实盈余管理导致的非效率投资.进一步分析发现:相比真实盈余管理水平较低的企业,在真实盈余管理水平较高的企业中,高管薪酬激励和高管股权激励均能显著抑制真实盈余管理导致的非效率投资.研究结果可为企业制定高管激励方案和强化公司治理提高投资效率提供经验证据.
随着我国私募股权投资行业的不断发展,联合投资现象也日益增加.为探究私募股权联合投资对企业成长性的影响,选择2016—2019年在创业板上市的制造业企业进行实证分析.研究结果表明:私募股权联合投资的介入有助于企业成长性的提升;私募股权投资持股比例越高,企业成长性越好;并进一步检验得出私募股权联合投资分别与股权结构、高管薪酬产生的交互效应对企业成长性具有正向影响.
在梳理区块链技术模型及数字货币发行实践基础上,文章提出法定数字货币发行存在的信用风险、分布式记账技术风险、第三方支付平台的兼容性风险、支付结算设施风险和金融体系稳定性风险,为此需要制定数字货币相关法律、加强区块链技术相关领域基础技术研究、探索第三方支付机构参与法定数字货币的机制、加强法定数字货币支付结算基础设施建设、建立法定数字货币法律和监管体系的风险管理策略.
文章基于2010—2018年中国创业板上市公司数据,考察了政府补助对科技型企业融资机制的影响结果及其异质性作用机理,并运用IV/2SLS方法对实证结果进行了稳健性检验.实证结果表明:政府补助能够有效缓解科技型企业的融资约束,从总体上看政府补助对企业外源性融资的促进作用主要体现在债权融资方面;政府补助促进企业的外源性融资的作用效果还会受到企业是否存在商誉以及所有制形式的影响.文章的结论为更加科学合理地制定政府补助策略以促进科技型企业的高质量发展提供了参考意见.
新企业会计准则在收入确认模型、确认时间、金融资产减值、信息披露等多方面发生了变化.结合企业会计准则的变化,就勘察设计企业在新准则下的合同识别、履约义务、交易价格、收入确认及资产减值等细加研究,分析其特点,并对今后的工作实务展开思考与探索.
文章以2011—2018年间中国建立财务共享服务中心的60家上市企业以及同期未建立财务共享服务的161家企业为研究对象,通过双重差分倾向得分匹配的方法,实证检验了建立财务共享服务中心对于企业绩效的影响,以及这种影响的时间变化特征;并进一步从企业收入规模、所有制特征、行业属性等角度研究了对上述影响的调节作用.研究结果表明:财务共享服务中心的建立可以显著提高企业绩效,但对于企业绩效的影响有一定程度的滞后作用,且该时滞效应呈现递次特征;国有企业和制造业企业实施财务共享后,资产周转速度更快,但营业成本率因此增加;
普惠金融能够使社会弱势群体与中小微企业更易获得金融服务,对于经济增长的促进作用显而易见.但数字普惠金融的发展时间较短,其相应监管体系尚不健全、受众认知不足且基础设施建设落后,故而数字普惠金融的发展是否能够促进我国区域经济高质量发展还有待验证.因此,文章选取2011—2018年间我国294个地级市作为研究对象,就数字普惠金融对区域经济高质量发展的促进作用进行了实证分析.结果表明:从全国层面以及中东部层面上,数字普惠金融与区域经济发展之间并不是简单的线性关系,而是存在非线性关系.而从西部层面上,暂没有发现我国
大湘西地区气候温和湿润,雨量充足,非常适宜五倍子生长.发展五倍子产业,可以增加当地人民就业和创业机会,提高居民收入,从而也利于乡村振兴.本项目基于大湘西地区五倍子发展的优势,在实地调查大湘西地区五倍子系列产品目前的国际市场销售状况、优势、不足及其跨境电商出口的意义、现状以及未来的发展趋势后,通过SWOT分析法和波特五力模型,探索促进该地区五倍子系列产品跨境电商出口的策略,为大湘西地区拓宽致富渠道,助力于该地区乡村振兴战略的实施.
近年来,随着信息技术、网络基础设施的发展,中国跨境电商飞速发展,其交易额逐年攀升,跨境电商对外贸易及全国经济的重要性不言而喻.常州市也愈加重视跨境电商的发展,但是,常州跨境电商的发展尚存在一些问题,比如尚未建成综合性的集政府监测、公共服务、展示交易、跨境数据管理为一体的跨境数字贸易综合服务平台、缺乏跨境电商龙头企业引领、没有形成相关产业集聚效应等,这些问题的存在将严重阻碍跨境电商的可持续发展.因此,本文根据调查结果以及常州市的现实情况,探索常州跨境电商产业可持续发展的影响因素,为常州跨境电商产业的可持续发