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本文运用内容分析法和比较分析法，围绕妈祖申遗事件，以中国新闻网2008-2009年标题中含有“妈祖”的报道为研究样本，借助新闻传播学相关理论，从报道方式、性质及内容等方面，对193篇报道进行了系统的分析，总结出妈祖形象在网络新闻媒体上的呈现情况。研究显示，妈祖在中新网上的形象多以正面和中性为主，但在具体内容上却容易让人产生迷信和意识形态色彩浓厚的负面印象。