建设社会主义新农村是一项系统工程，需要全社会的共同努力，就广播电视传媒而言，在这一工程中，也应该认清形势，转变观念，加强服务意识和责任意识，为社会主义新农村的文化建设事业作出应有的贡献。
　　推进“村村通”进程，提高广播电视覆盖面。国家广电总局要求各级广播电视机构积极推进新一轮村村通工程，并提出了“巩固成果、扩大范围、提高质量、改进服务”的16字目标。为推进新一轮村村通工程，江苏省2006年安排财政拨款3000万元，专项用于农村有线电视进村入户工作。今年，江苏省政府又将“推进有线电视村村通工程”列为农村新五件实事之一，作为江苏省“文化建设工程”的重要内容加以实施。江苏省广播电视系统也提出了全省村村通的发展目标：今年要在全省新增有线电视用户480万户，其中农村用户360万户，农村有线电视入户率达到60％以上。通过农村有线电视的扩面覆盖，为社会主义新农村的文化事业发展构筑优质的平台。
　　加强政策宣传，引导社会舆论。在新农村文化建设中，广播电视传媒的第一任务还是加强政策宣传，把握好舆论导向。为响应国家对新农村文化建设的有关要求，近两年来，江苏省广播电视总台显著加大了社会主义新农村的宣传力度，还开辟了专门栏目，推出了典型报道和大型新闻行动，播发了系列评论，形成了强大的舆论声势。如在《江苏新时空》节目中开设了“新农村、新实践”专栏，紧紧围绕我省积极推进城乡统筹发展、加快建设社会主义新农村这一重大主题进行了大量事实报道；大型新闻行动《扬子江、汉江、富士山——对话新农村》从中、韩、日三地发展的比较这一角度切入，落脚于江苏新农村建设的实践和探索，既抓住了观众的眼球，也让观众在收看节目的同时有所思考、有所领悟。
　　鼓励精品创作，丰富农民文化生活。过去我们在农村文化建设中比较强调“送”文化下乡，但“送”下乡的文化从表现形式到内容创意，农民群众的选择余地都不大，针对性不强，农民参与文化建设的热情也就难以提高。因此在新农村文化建设中，我们更应积极培育有地方特色的文化，在广电领域，一方面要加强新农村题材的产品创作，使广播电视真正成为面向“三农”、服务“三农”的内容提供者，满足农民群众日益多样化、个性化的文化需求；另一方面，要挖掘、培养和激励“乡土艺术家”，给予他们展示自己的舞台，激发农村自身的文化活力。江苏卫视频道的情感系列节目今年增加了反映农村生活和农民疾苦的内容。这些节目在农民群众中产生了较大的反响，有的栏目已经成为农村版块的拳头栏目，为广大农民群众所津津乐道。
　　建立农村广电公共服务体系，形成新农村文化建设的合力。新农村文化建设工作面广量大，广播电视传媒理应发挥自身优势，通过建立农村广电公共服务体系，努力把全社会的力量都统一到新农村文化建设工作中来。从政府角度来看，要从宏观角度认识改善农村传播状况、提高农村传播效果对于做好“三农”工作的重要性，对开拓农村市场的媒体给予政策扶持，把加强农村广播电视工作纳入各级党委政府的重要议事日程，纳入经济社会发展的总体规划，纳入扶贫攻坚计划，做到任务、责任、资金、人员落实到位。从广播电视传媒角度来看，需要和文化、科协等相关部门协作起来，搭建社会化的农村文化服务平台，在广电控股的前提下，引导和鼓励各类社会资本和技术等要素向农村广播电视基础设施建设领域合法、合理流动，形成新农村文化建设工作的合力。□
　　（作者系江苏省广播电视总台组织人事部副主任）
　　责任编辑：尤 健