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摘要：原产地形象对企业的国际化发展有着重要影响。本文通过对原产地形象概念的描述，介绍其影响因素，并结合我国产品原产地形象的现状及原因，明确提出提高我国产品原产地形象的措施，对我国企业适应国际环境，拓展国际市场有着一定意义。
关键词：中国产品；原产地形象；影响因素；现状及原因；提高措施一、原产地形象的概念及其影响因素
原产地形象又称之为品牌原产地效应或者原产地效應，是指产品的设计、制造、装配国对消费者产品评价态度的影响。
影响原产地形象的因素主要包括以下四点：
（一）消费者的自身经历、道听途说和神话传说会使其对不同国家的产品持有成见。如消费者往往认为中国丝绸、法国香水优于其他地方产品。
（二）消费者的种族优越感会影响原产地形象。如日本人坚持认为本国生产的汽车是最优秀的。
（三）产品的生产国会影响人们对产品的评价态度。通常发达国家的产品比发展中国家的产品拥有更好的质量形象。
（四）原产地形象与政治及文化史上也有关系。如因对美国政治的不满，20世纪60年代，欧洲人对美国的产品十分抵制。我国人民会因“钓鱼岛”事件抵制日货。
二、中国产品原产地形象的现状及其原因
自加入世界贸易组织以来，我国的对外贸易得到了飞速发展，现已成为世界第二大货物贸易国。我国产品在世界的部分国家和地区如非洲国家和一些发展中国家，有着较为良好的形象。但是在更广阔的国际市场上，除了部分品牌如海尔、格力等获得国际市场的认可外，我国出口产品仍以劳动密集型产品为主，产品附加值较低，原产地形象不佳。
究其原因，主要有以下五点：
政府尚未给予原产地形象监管足够的重视，没有形成统一的规划与管理。从整体来看，政府没有充分重视我国产品的原产地形象，尚未对我国产品原产地形象做出一个清晰的界定和长远的发展规划，缺乏明确的行业标准，缺乏对我国产品形象的监管与维护。
企业缺乏自主创新能力，生产技术水平较低。我国的高新科技水平相对发达国家来说较低，大部分企业仍不具备自主创新能力，因此企业在国际市场中缺乏核心竞争力，竞争优势不大，产品无法形成良好的形象。
企业进入国际市场的战略方式影响。大部分企业进入国际市场时采取低价竞争战略，利用价格战，使自己的产品能够迅速进入国际市场，这也就使国外消费者形成一种“中国产品价格低、技术含量低”的不良印象。
产品质量安全事件的不良影响。近些年来，我国的产品质量安全事件频繁发生，三鹿奶粉事件、苏丹红鸭蛋、地沟油等等不仅在国内引起轩然大波，在国外也影响颇大，严重影响了损害了我国产品的出口。尽管我国建立起更加严格的质量监管体系，仍然损害了我国的国家形象和我国产品的原产地形象。
“中国制造”的传统认知影响。作为“世界工厂”，Made in China已成为世界经济不可或缺的一部分，但是出口产品以低附加值产品为主，缺乏高科技含量和高附加值却成为我国产品的“硬伤”，由此形成了不佳的原产地形象。
三、提高中国产品原产地形象的措施
（一）政府应充分发挥其作用。一方面，政府应充分重视到原产地形象对企业发展和我国经济发展的重要影响，对我国产品的“原产地形象”做出一个清晰的界定，同时建立健全对原产地形象的发展规划和监管体系，明确我国产品原产地形象的发展方向，加强对原产地形象的监督管理。
另一方面，国家的地位和形象对本国产品的原产地形象有着十分重要的影响作用。因此，政府必须不断增强我国的国际实力和国际竞争力，不断提升我国的国际地位，提高我国的国际影响力，以辐射我国产品的原产地形象。
强化企业自主创新能力，提高产品附加值和技术含量，建立优质国际品牌。我国企业应积极实施自主创新战略，加大对产品研发的投入力度，提高科技水平，增加我国产品的技术含量和附加值，建立优质国际品牌。
同时，已取得较为良好的国际市场的品牌企业也坚决不能松懈，仍需加强对产品质量的监管，不断提高企业产品的质量水平，保持竞争优势和良好的品牌形象。
（三）合理制定价格，摆脱低端品牌形象。在进入国际市场时，企业应避免追求获得短期的价格竞争优势，以利于企业国际化进程的长期发展，制定合理的价格水平，提升产品的质量水平，必要情况下适当提升价格，摆脱低端品牌的形象。
（四）利用我国的优秀传统文化和先进企业代表构建我国产品的原产地形象。作为拥有几千年灿烂文化的文明古国，我国的优秀传统文化深受外国消费者的喜爱，利用优秀传统文化作为我国产品的独特优势，使得具有浓郁文化特色的品牌进入国际市场，有利于更好的改善我国产品的形象，进而优化我国其他产品的原产地形象。
另外，我国的知名国际品牌越来越多，它们的良好发展也为我国其他产品的发展提供了有利条件，充分利用这些优质国际品牌的品牌价值，有利于提高我国产品的原产地形象。
（五）加强广告宣传。企业可以通过整合广告、促销、展览会、公共关系、互联网等方式，加大对我国产品的宣传力度，提升市场对我国产品的品牌认知，努力在消费者心中建立起清晰明确的良好原产地形象。
结语
在国际市场营销中，产品的原产地形象是企业产品策略中的重要影响因素，也是企业核心竞争力的重要源泉，对于企业提升品牌形象、开拓国际市场、增强竞争优势具有重要意义。我国企业为适应国际环境，不断开拓国际市场，必须努力提高我国产品的原产地形象。（作者单位：山东大学）
参考文献
[1]吴坚，符国群.原产地形象一个国际市场上影响消费者选择的重要因素[J].商业研究，2000，（1）.
[2]王海忠，赵平.品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J].中国工业经济，2004，（1）.
[3]孙玉亮.论改善我国原产地形象——借鉴日本的思路[J].商品与质量：学术观察.2011.
[4]陈慧冰.基于国际市场营销的原产地形象认知[J].才智.2011
[5]王明利，戚天骄.国家形象和原产地效应[J].对外传播，2012，（2）.
[6]许基南.企业规避负面原产地形象的营销策略[J].企业经济，2004，（02）.
[7]袁胜军，符国群.原产地形象对中国品牌化的启示[J].软科学，2012，（2）.
关键词：中国产品；原产地形象；影响因素；现状及原因；提高措施一、原产地形象的概念及其影响因素
原产地形象又称之为品牌原产地效应或者原产地效應，是指产品的设计、制造、装配国对消费者产品评价态度的影响。
影响原产地形象的因素主要包括以下四点：
（一）消费者的自身经历、道听途说和神话传说会使其对不同国家的产品持有成见。如消费者往往认为中国丝绸、法国香水优于其他地方产品。
（二）消费者的种族优越感会影响原产地形象。如日本人坚持认为本国生产的汽车是最优秀的。
（三）产品的生产国会影响人们对产品的评价态度。通常发达国家的产品比发展中国家的产品拥有更好的质量形象。
（四）原产地形象与政治及文化史上也有关系。如因对美国政治的不满，20世纪60年代，欧洲人对美国的产品十分抵制。我国人民会因“钓鱼岛”事件抵制日货。
二、中国产品原产地形象的现状及其原因
自加入世界贸易组织以来，我国的对外贸易得到了飞速发展，现已成为世界第二大货物贸易国。我国产品在世界的部分国家和地区如非洲国家和一些发展中国家，有着较为良好的形象。但是在更广阔的国际市场上，除了部分品牌如海尔、格力等获得国际市场的认可外，我国出口产品仍以劳动密集型产品为主，产品附加值较低，原产地形象不佳。
究其原因，主要有以下五点：
政府尚未给予原产地形象监管足够的重视，没有形成统一的规划与管理。从整体来看，政府没有充分重视我国产品的原产地形象，尚未对我国产品原产地形象做出一个清晰的界定和长远的发展规划，缺乏明确的行业标准，缺乏对我国产品形象的监管与维护。
企业缺乏自主创新能力，生产技术水平较低。我国的高新科技水平相对发达国家来说较低，大部分企业仍不具备自主创新能力，因此企业在国际市场中缺乏核心竞争力，竞争优势不大，产品无法形成良好的形象。
企业进入国际市场的战略方式影响。大部分企业进入国际市场时采取低价竞争战略，利用价格战，使自己的产品能够迅速进入国际市场，这也就使国外消费者形成一种“中国产品价格低、技术含量低”的不良印象。
产品质量安全事件的不良影响。近些年来，我国的产品质量安全事件频繁发生，三鹿奶粉事件、苏丹红鸭蛋、地沟油等等不仅在国内引起轩然大波，在国外也影响颇大，严重影响了损害了我国产品的出口。尽管我国建立起更加严格的质量监管体系，仍然损害了我国的国家形象和我国产品的原产地形象。
“中国制造”的传统认知影响。作为“世界工厂”，Made in China已成为世界经济不可或缺的一部分，但是出口产品以低附加值产品为主，缺乏高科技含量和高附加值却成为我国产品的“硬伤”，由此形成了不佳的原产地形象。
三、提高中国产品原产地形象的措施
（一）政府应充分发挥其作用。一方面，政府应充分重视到原产地形象对企业发展和我国经济发展的重要影响，对我国产品的“原产地形象”做出一个清晰的界定，同时建立健全对原产地形象的发展规划和监管体系，明确我国产品原产地形象的发展方向，加强对原产地形象的监督管理。
另一方面，国家的地位和形象对本国产品的原产地形象有着十分重要的影响作用。因此，政府必须不断增强我国的国际实力和国际竞争力，不断提升我国的国际地位，提高我国的国际影响力，以辐射我国产品的原产地形象。
强化企业自主创新能力，提高产品附加值和技术含量，建立优质国际品牌。我国企业应积极实施自主创新战略，加大对产品研发的投入力度，提高科技水平，增加我国产品的技术含量和附加值，建立优质国际品牌。
同时，已取得较为良好的国际市场的品牌企业也坚决不能松懈，仍需加强对产品质量的监管，不断提高企业产品的质量水平，保持竞争优势和良好的品牌形象。
（三）合理制定价格，摆脱低端品牌形象。在进入国际市场时，企业应避免追求获得短期的价格竞争优势，以利于企业国际化进程的长期发展，制定合理的价格水平，提升产品的质量水平，必要情况下适当提升价格，摆脱低端品牌的形象。
（四）利用我国的优秀传统文化和先进企业代表构建我国产品的原产地形象。作为拥有几千年灿烂文化的文明古国，我国的优秀传统文化深受外国消费者的喜爱，利用优秀传统文化作为我国产品的独特优势，使得具有浓郁文化特色的品牌进入国际市场，有利于更好的改善我国产品的形象，进而优化我国其他产品的原产地形象。
另外，我国的知名国际品牌越来越多，它们的良好发展也为我国其他产品的发展提供了有利条件，充分利用这些优质国际品牌的品牌价值，有利于提高我国产品的原产地形象。
（五）加强广告宣传。企业可以通过整合广告、促销、展览会、公共关系、互联网等方式，加大对我国产品的宣传力度，提升市场对我国产品的品牌认知，努力在消费者心中建立起清晰明确的良好原产地形象。
结语
在国际市场营销中，产品的原产地形象是企业产品策略中的重要影响因素，也是企业核心竞争力的重要源泉，对于企业提升品牌形象、开拓国际市场、增强竞争优势具有重要意义。我国企业为适应国际环境，不断开拓国际市场，必须努力提高我国产品的原产地形象。（作者单位：山东大学）
参考文献
[1]吴坚，符国群.原产地形象一个国际市场上影响消费者选择的重要因素[J].商业研究，2000，（1）.
[2]王海忠，赵平.品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J].中国工业经济，2004，（1）.
[3]孙玉亮.论改善我国原产地形象——借鉴日本的思路[J].商品与质量：学术观察.2011.
[4]陈慧冰.基于国际市场营销的原产地形象认知[J].才智.2011
[5]王明利，戚天骄.国家形象和原产地效应[J].对外传播，2012，（2）.
[6]许基南.企业规避负面原产地形象的营销策略[J].企业经济，2004，（02）.
[7]袁胜军，符国群.原产地形象对中国品牌化的启示[J].软科学，2012，（2）.