【摘 要】
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我国自21世纪初开始实行药品分类管理政策，将药品分为处方药和非处方药（OTC）。非处方药不需要执业医师处方，消费者可在药房自行购买和使用。随着仿制药一致性评价、药品国谈和集采政策的实施，越来越多通过一致性评价的低价药品进入市场，使得OTC药品的市场具有同类品种多、竞争力弱、价格低廉、可替代性强等特点，但消费者却不能很好地做出区分，选择适合自己的产品。因此，OTC药品品牌营销策略变得尤为重要。
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我国自21世纪初开始实行药品分类管理政策，将药品分为处方药和非处方药（OTC）。非处方药不需要执业医师处方，消费者可在药房自行购买和使用。随着仿制药一致性评价、药品国谈和集采政策的实施，越来越多通过一致性评价的低价药品进入市场，使得OTC药品的市场具有同类品种多、竞争力弱、价格低廉、可替代性强等特点，但消费者却不能很好地做出区分，选择适合自己的产品。因此，OTC药品品牌营销策略变得尤为重要。
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