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［摘要］本文就世界消费市场“中国制造”的理论意义进行分析，以期为中国经济发展带来直接的理论指导与实际意义。
［关键词］ 世界经济；中国制造；产品危机
doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2011 . 16. 038
［中图分类号］ F062.9 ［文献标识码］A ［文章编号］1673 - 0194（2011）16- 0062- 02
前些年，很多国人都把在境外买回“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的东西当作笑话来讲，但实际情况是，这些年来，越来越多的中国人专门到境外买回“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的各类产品，从服装纺织到电信产品，大包小包塞得满满的。在我们拉动内需的大环境下，我们看到国人积极地在拉动外需。为什么？原因很简单，看看下面这组数字就清楚了：
一双耐克或者阿迪达斯的中国产运动鞋，在国内各大商场，即使遇到商场大减价，也需要５００元人民币左右。正价产品动辄七八百甚至上千。而同样款式的鞋子，在美国的一些大卖场上，只需要三四十美元，折合人民币也就两三百元。服装同样如此。一套在国内售价３万元人民币左右的Ａｒｍａｎｉ西服，在美国１ ０００多美元（约合人民币７ ０００元）就能买到。再以电子产品为例，一部在广东深圳组装的ＩＰＡＤ，以１６Ｇ ＷＩＦＩ为例，面市之初在美国的报价是４９９美元（折合人民币约３ ３００元），香港报价为３ ８８８元港币（折合人民币约３ ３００元），而在美国上市约一年后，ＩＰＡＤ行货终于登陆中国大陆，但其１６Ｇ版售价为３ ９８８元人民币。
最近几年，本国与外国之间物价的差异引起了很多人的关注。其中一个热门话题是：同样是在中国制造的产品，为什么在国外卖得比在国内还便宜？产品的成本包括生产成本、运输成本和销售成本。按常识，中国制造的产品，在中国当地销售，其运输成本和销售成本肯定比在美国的成本要低，那么价格自然是中国的更便宜。产品的输出地居然比输入地还贵，这是一种逆向的价格差。那为什么一些在当地制造的产品在当地销售反而比外地更贵呢？有4个方面的原因导致了这种逆向的价格差。
一、出口退税
中国商品出口到国外，价格变得比国内便宜，与出口退税政策不无关系。所谓出口退税，就是指对出口货物退还其在国内生产和流通环节实际缴纳的产品税、增值税、营业税和特别消费税等，使本国产品以不含税成本进入国际市场，与国外产品在同等条件下进行竞争，从而增强竞争能力，扩大出口创汇。
同样一种商品，在国外是“以不含税成本进入”市场的，而在国内，是包含着诸多税收成本的。这使得商品进入国际市场，反而成本更低了。 出口退税减少了我们的财政收入，而使国外的消费者得到了实惠，或者说，对国外的消费者给予了补贴。这里面其实还隐含着一个逻辑：为了补贴外国消费者，中国消费者需要承担更高的税费。 外国进口商对中国的出口退税政策了如指掌，他们会想方设法切分国内企业的这块蛋糕，使得我们的企业享受到的出口退税好处其实很有限，倒是外国人拿走了大头。在出口退税政策下，国内一些企业不惜以低于成本的价格出口商品，而在国外，愿意这样做的企业恐怕寥寥无几。国内商品价格高于国外，就变得顺理成章。而且，由于我国常年实行出口拉动经济增长战略，每当外部发生危机，中国都会提高出口退税标准。事实上，近年来，我国基础货币的增加，一直与此密切相关。由此，通货膨胀是货币现象的逻辑就成立了。也因此，“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的商品，在国内的价格就显得比国外更贵了。
二、品牌效应
在充分的市场竞争下，产品的价格等于成本加上平均利润。因此，假如两种商品成本相同，而价格不同，那么一定是市场结构不同导致利润不同。在供过于求的市场，产品的利润相对微薄；在供不应求的市场，产品的利润相对丰厚。这是最直接的一个解释。以ＣＯＡＣＨ包为例。中国女性觉得ＣＯＡＣＨ包时尚、潮流，把拥有这种名牌包作为一种身份的象征，因此导致中国国内的ＣＯＡＣＨ包奇货可居，自然供不应求，从而使品牌拥有者获得暴利。在市场经济发达的美国，ＣＯＡＣＨ虽然是名牌，但是总体上只能算二线品牌，真正的一线品牌是ＧＵＣＣＩ和ＬＶ。ＣＯＡＣＨ是美国本土名牌，ＧＵＣＣＩ是意大利名牌，ＬＶ是法国名牌。但中国是一个转型国家，很多国有企业亏损却不退出，很多私营企业盈利却没钱扩张，资源存在很大程度的误置，从而难以形成大品牌、大扩张、低成本的良性循环。因此，同样是名牌产品，但是其在美国的品牌溢价低于在中国的品牌溢价。
三、交易费用
新制度经济学认为，制度决定交易费用，因此，同样的产品，即使生产成本相同，在不同制度的国家也会有不同的交易费用，从而形成不同的总成本。假定品牌的溢价完全一样，交易费用更高的国家就会有更高的产品售价。这里的交易费用主要指政府对市场的维护成本。假设广东东莞一家工厂生产了一批衬衫，它可以选择通过海运出口到美国，也可以选择通过陆运输送到北京。别看广州到北京相对较近，有人做过比较，发现大陆沿途的各种收费和行贿带来的运输成本居然超过了到美国的费用！其实，运输费用毕竟是确定性的，而更多的不确定性来自事前和事后的交易费用。在关系横行的中国市场，一家工厂要拿到国内企业的订单，要花多少时间去请客送礼？好不容易拿到订单，又要花多少时间和财力拿到贷款？相反，跟外国企业做生意，只要对方考察后确定了合作关系，往往一纸传真就解决了问题。与国内企业打交道的这些“公关费用”，其实都要算进生产成本里。因此，简单地说同样的产品有同样的生产成本，这对国内销售企业很不公平。正是国内市场的不透明、不规范、不合理导致了高昂的交易费用和制度运行成本，从而侵蚀了国内产品的利润空间，价格只能水涨船高了。
四、知识产权
前面提到的交易费用都是看得见的直接成本，可以直接计入价格。但是有一类成本是无法直接计算却必须包括在最终价格里的，这就是保护知识产权的成本。名牌产品之所以有溢价，主要是因为它品质更好。高的品质来自于企业持续不断的创新和巨大的人力、物质投入。如果一个国家缺乏保护知识产权的制度，企业就不敢冒险去创新，而只能去生产那些短平快的产品，获取短期薄利，或者干脆帮外国品牌代工，拱手让出大部分利润。在苏州，可以看到当地很多丝绸小店出售“手工刺绣”。其实，仔细观察可以发现，那些手工作品都是摆设，真正出售的全是机器生产的。大家都知道这是机器生产的，想卖高价是很难的。
［关键词］ 世界经济；中国制造；产品危机
doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2011 . 16. 038
［中图分类号］ F062.9 ［文献标识码］A ［文章编号］1673 - 0194（2011）16- 0062- 02
前些年，很多国人都把在境外买回“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的东西当作笑话来讲，但实际情况是，这些年来，越来越多的中国人专门到境外买回“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的各类产品，从服装纺织到电信产品，大包小包塞得满满的。在我们拉动内需的大环境下，我们看到国人积极地在拉动外需。为什么？原因很简单，看看下面这组数字就清楚了：
一双耐克或者阿迪达斯的中国产运动鞋，在国内各大商场，即使遇到商场大减价，也需要５００元人民币左右。正价产品动辄七八百甚至上千。而同样款式的鞋子，在美国的一些大卖场上，只需要三四十美元，折合人民币也就两三百元。服装同样如此。一套在国内售价３万元人民币左右的Ａｒｍａｎｉ西服，在美国１ ０００多美元（约合人民币７ ０００元）就能买到。再以电子产品为例，一部在广东深圳组装的ＩＰＡＤ，以１６Ｇ ＷＩＦＩ为例，面市之初在美国的报价是４９９美元（折合人民币约３ ３００元），香港报价为３ ８８８元港币（折合人民币约３ ３００元），而在美国上市约一年后，ＩＰＡＤ行货终于登陆中国大陆，但其１６Ｇ版售价为３ ９８８元人民币。
最近几年，本国与外国之间物价的差异引起了很多人的关注。其中一个热门话题是：同样是在中国制造的产品，为什么在国外卖得比在国内还便宜？产品的成本包括生产成本、运输成本和销售成本。按常识，中国制造的产品，在中国当地销售，其运输成本和销售成本肯定比在美国的成本要低，那么价格自然是中国的更便宜。产品的输出地居然比输入地还贵，这是一种逆向的价格差。那为什么一些在当地制造的产品在当地销售反而比外地更贵呢？有4个方面的原因导致了这种逆向的价格差。
一、出口退税
中国商品出口到国外，价格变得比国内便宜，与出口退税政策不无关系。所谓出口退税，就是指对出口货物退还其在国内生产和流通环节实际缴纳的产品税、增值税、营业税和特别消费税等，使本国产品以不含税成本进入国际市场，与国外产品在同等条件下进行竞争，从而增强竞争能力，扩大出口创汇。
同样一种商品，在国外是“以不含税成本进入”市场的，而在国内，是包含着诸多税收成本的。这使得商品进入国际市场，反而成本更低了。 出口退税减少了我们的财政收入，而使国外的消费者得到了实惠，或者说，对国外的消费者给予了补贴。这里面其实还隐含着一个逻辑：为了补贴外国消费者，中国消费者需要承担更高的税费。 外国进口商对中国的出口退税政策了如指掌，他们会想方设法切分国内企业的这块蛋糕，使得我们的企业享受到的出口退税好处其实很有限，倒是外国人拿走了大头。在出口退税政策下，国内一些企业不惜以低于成本的价格出口商品，而在国外，愿意这样做的企业恐怕寥寥无几。国内商品价格高于国外，就变得顺理成章。而且，由于我国常年实行出口拉动经济增长战略，每当外部发生危机，中国都会提高出口退税标准。事实上，近年来，我国基础货币的增加，一直与此密切相关。由此，通货膨胀是货币现象的逻辑就成立了。也因此，“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的商品，在国内的价格就显得比国外更贵了。
二、品牌效应
在充分的市场竞争下，产品的价格等于成本加上平均利润。因此，假如两种商品成本相同，而价格不同，那么一定是市场结构不同导致利润不同。在供过于求的市场，产品的利润相对微薄；在供不应求的市场，产品的利润相对丰厚。这是最直接的一个解释。以ＣＯＡＣＨ包为例。中国女性觉得ＣＯＡＣＨ包时尚、潮流，把拥有这种名牌包作为一种身份的象征，因此导致中国国内的ＣＯＡＣＨ包奇货可居，自然供不应求，从而使品牌拥有者获得暴利。在市场经济发达的美国，ＣＯＡＣＨ虽然是名牌，但是总体上只能算二线品牌，真正的一线品牌是ＧＵＣＣＩ和ＬＶ。ＣＯＡＣＨ是美国本土名牌，ＧＵＣＣＩ是意大利名牌，ＬＶ是法国名牌。但中国是一个转型国家，很多国有企业亏损却不退出，很多私营企业盈利却没钱扩张，资源存在很大程度的误置，从而难以形成大品牌、大扩张、低成本的良性循环。因此，同样是名牌产品，但是其在美国的品牌溢价低于在中国的品牌溢价。
三、交易费用
新制度经济学认为，制度决定交易费用，因此，同样的产品，即使生产成本相同，在不同制度的国家也会有不同的交易费用，从而形成不同的总成本。假定品牌的溢价完全一样，交易费用更高的国家就会有更高的产品售价。这里的交易费用主要指政府对市场的维护成本。假设广东东莞一家工厂生产了一批衬衫，它可以选择通过海运出口到美国，也可以选择通过陆运输送到北京。别看广州到北京相对较近，有人做过比较，发现大陆沿途的各种收费和行贿带来的运输成本居然超过了到美国的费用！其实，运输费用毕竟是确定性的，而更多的不确定性来自事前和事后的交易费用。在关系横行的中国市场，一家工厂要拿到国内企业的订单，要花多少时间去请客送礼？好不容易拿到订单，又要花多少时间和财力拿到贷款？相反，跟外国企业做生意，只要对方考察后确定了合作关系，往往一纸传真就解决了问题。与国内企业打交道的这些“公关费用”，其实都要算进生产成本里。因此，简单地说同样的产品有同样的生产成本，这对国内销售企业很不公平。正是国内市场的不透明、不规范、不合理导致了高昂的交易费用和制度运行成本，从而侵蚀了国内产品的利润空间，价格只能水涨船高了。
四、知识产权
前面提到的交易费用都是看得见的直接成本，可以直接计入价格。但是有一类成本是无法直接计算却必须包括在最终价格里的，这就是保护知识产权的成本。名牌产品之所以有溢价，主要是因为它品质更好。高的品质来自于企业持续不断的创新和巨大的人力、物质投入。如果一个国家缺乏保护知识产权的制度，企业就不敢冒险去创新，而只能去生产那些短平快的产品，获取短期薄利，或者干脆帮外国品牌代工，拱手让出大部分利润。在苏州，可以看到当地很多丝绸小店出售“手工刺绣”。其实，仔细观察可以发现，那些手工作品都是摆设，真正出售的全是机器生产的。大家都知道这是机器生产的，想卖高价是很难的。