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新媒体时代,电视剧的播放平台和营销渠道发生了巨大的变革。电视剧的网络播放版权售卖成为重要的盈利方式,互联网成为电视剧营销主战场,90后观众引领话题营销走向,电视剧周边衍生品获利颇丰,并且成为电视剧营销的一把利刃。传统的硬广宣传已被边缘化,替而代之的是传统媒体的资源打包服务。本文从当下几部热播大剧入手,切入热播剧的网络营销实战,剖析电视剧的网络营销宣传走向。