【摘 要】
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国家“互联网+”发展战略的提出,使新媒体传播渠道逐渐增多,旅游模式产生变革。消费者的行为模式在网络化市场背景下,由传统的AIDMA模式转变为AISAS模式。本文分析了网络化市
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国家“互联网+”发展战略的提出,使新媒体传播渠道逐渐增多,旅游模式产生变革。消费者的行为模式在网络化市场背景下,由传统的AIDMA模式转变为AISAS模式。本文分析了网络化市场背景下旅游目的地实行新媒体营销的意义,基于AISAS模式,提出了旅游目的地在其营销过程中,应该从Attention、Interest、Search、Action、Share五个环节进行创新,从而促进旅游目的地的发展。
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