淄博市临淄区皇城镇地处淄博市东北部，三市四县交界处，是著名的蔬菜大镇，被誉为“中国西红柿第一镇”，先后被评为山东省文明镇、生态镇、旅游强镇。近年来，皇城镇按照市委“三个着力、十个新突破”和区委“一个定位、四个坚持”的总体要求，以“山东皇城玫瑰谷”建设为依托，坚持高点定位、顶层设计，搞好产业布局、功能分区，突出规划引领，强化项目推进，皇城旅游呈现蓬勃发展的良好态势。
　　探索发展模式，找准旅游定位
　　改革开放近40年来，皇城人民实现由粮食镇到蔬菜镇转型，完成“一次创业”基础上，积极响应临淄区委“二次创业”号召，全面开启由蔬菜镇到旅游镇转型的“二次创业”进程，实现发展模式转型升级，发展模式由封闭式的“传统生产型”向开放式的“农业+生态+旅游型”转变：“全镇一张图，村内村外双轮驱动，生活生产生态三个环境同步全面提升，‘十三五’期间在全国率先整建制建成全域旅游镇”。
　　整合项目资源，强推全域旅游
　　作为临淄区财政最薄弱的乡镇，严格按照项目跟着项目走的思路，充分整合国家项目资源，全力推进生活生产生态三个环境同步提升。
　　（一）村内生活环境，用一事一议项目将群众生活环境全面提升一遍。在最近两年完成20个村的基础上，积极争取省、市、区各部门政策，未来3～5年将其余30个村全面完成。大力建设乡村旅馆、饭店、特色一条街，打造民俗民宿。
　　（二）村外生产环境，用国土、农开等土地整理项目将群众生产环境全面提升一遍。未来3年，国土、农开等土地整理项目累计投资超过10亿元，继续进行高标准农田治理，全力完善道路、农电、水利、桥涵、绿化基础设施，切实提升群众生产环境，为发展乡村旅游果园、大棚采摘提供产业支撑。翠竹生态庄园、鲁菌菌业等家庭农场成为最具吸引游客的场所之一。
　　（三）三线生态环境，大力推进公路、铁路、河流沿线生态治理和生态修复，将群众的生态环境全面提升一遍。按照“一个模式、一条主线、三大板块、七大主题”的定位，继续加大全长20千米、占地近万亩的皇城玫瑰谷的建设力度。充分利用济青高速拓宽改造，增设临淄东出口到皇城；济青高铁临淄北站距皇城玫瑰谷2公里的交通区位优势，大力发展乡村旅游。
　　坚持文化为魂，打造旅游品牌
　　用活用足各类文化资源要素，打造独具皇城特色的旅游品牌。
　　（一）在省政府“十三五”规划中，明确提出建设齐文化传承创新示范区目标，作为淄博市的蔬菜大镇，扛起齐文化农学传承创新这杆大旗。依托皇城镇的全国农业标准联盟——思远农业，着力打造齐民要术十里长廊和思远农业信息庄园，打造“古有齐民要术、今有思远农业”文化品牌。
　　（二）依托“田缘舞沙”玫瑰化妆品牌和皇城水上乐园，充分发挥温泉资源优势，创新“温泉+水上乐园+玫瑰浴”模式，打造“亲水”品牌。
　　（三）深入挖掘历史文化和红色文化，着力打造以崖付祖屋、于家家庙、田单墓、雪宫台、道家仙师楼、北魏铁佛寺、崖头大鼓等为主的历史文化游和以于家革命烈士祠、北海银行地下印刷所、郑辛中共临淄县委旧址等为主的红色文化游，增强文化旅游吸引力。
　　（四）依托滨河体育公园建设，打造体育文化赛事品牌。山东皇城玫瑰谷“瓦力蚯蚓”杯自行车公开赛、“田缘舞沙”杯摩托车河谷越野挑战赛、“乐物网”杯书画摄影诗文大赛、“忠诚堂”杯千人鼓乐大赛、足球起源地蹴鞠杯“谁是球王”民间足球争霸赛等一系列活动的开展，将其打造成为独具皇城标签的旅游品牌。
　　创新旅游发展理念，筑牢富民主题
　　坚持解放思想，创新旅游发展理念，围绕旅游产业发展，筑牢富民主题。一是农业围绕旅游调结构。大力推进万亩蔬菜基地建设、“六位一体”蔬菜综合体和“千棚行动”，着力打造果树、蔬菜采摘，实现农业与旅游互动发展。目前，草莓、樱桃西红柿成为最具吸引游客线路之一。二是工业围绕旅游选项目。引导化工企业进驻工业园区，关停多家化工企业，打造没有化工企业乡镇，为发展旅游提供良好生态环境。通过选商引智，引进瓦力蚯蚓农庄等企业，改善当地生态环境的同时，生产旅游产品——蚯蚓有机肥。三是文化围绕旅游找突破。借力影视，通过政策拉动、文化创新、宣传发动，在玫瑰谷建设影视基地，实现旅游与宣传互赢。
　　（图片由皇城镇政府提供）