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现代旅游给游客诸多形象感知，影响其对旅游地选择的决策。乐业大石围天坑群具有世界级的旅游资源品位，由于交通的不便、天坑本身陡峭险峻等因素，使旅游者对景区产生的形象感知偏差。本文简述了大石围天坑群景区的本底形象，通过专家问卷调查，运用层次分析法评价并分析大石围天坑群资源的吸引力；在层次分析法的基础上，运用多层次模糊综合评判计算各层因子的吸引力得分。结果表明，大石围天坑群景区的资源非常具有吸引力，旅游地的地质地貌及动植物组成、旅游资源的科研与观赏价值、资源的典型奇特性的分值分别为89.71、87.08、87.5