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媒体机构担当着重要的社会责任，其内部的决策和实施直接影响媒体本身的传播效果。本研究从战略决策和战术决策、程序化和非程序化决策、确定型和风险型决策等方面，论述了媒体机构中领导层的主体作用以及其如何把握好导向的方向、目标、方针、规划等重大问题。文章认为，通过提高媒介机构的决策和实施能力，能够促使媒介自身健康发展，产生更好的导向效果。