大概在五年前，就有人在思考广告行业的未，来发展和变革趋势，传统广告会否因为互联网这头猛兽的到来而垮掉？当时这是一个有争议的话题，而今天答案已显而易见。
　　O2O时代最重要的特点就是传播与营销的一体化，也可以说传播就是销售。销售即是传播。这样一来。整个广告行业的传统服务作业模式将被彻底颠覆，将会发生翻天覆地的变化。
　　许多传统企业已经做好了充分的准备，并已有了明确的战略与动作，但仍有很多守旧的企业，依然不相信这个世界会变天。他们的结局可想而知。
　　数字化时代，创新的小公司迎来了翻身的机会，创新公司利用数字化技术的低成本复制和病毒式传播能力，将直接改写市场格局。未来的市场基本格局大约是这样的：以阿里巴巴的数据为市场，微信、微博为入口，构成新的完整商业形态微信已经牢牢掌握了移动互联网的社交入口，我们每天打开手机第一件事情不是看电话或短信，而是看微博。掌握了入口意味着什么，意味着像过去淘宝掌握了网络交易的平台，这是未来的走向。
　　以前，广告人都很喜欢猜测未来趋势，但这两年里，没有多少人再敢说未来该怎么走。现在敢讲趋势的都是互联网的大佬们。是那些掌握互联网平台与产品应用技术的企业。它们在决定着未来的营销该怎么做，他们也谈广告，但谈的是广告的数字流量，而不是广告创意。也就是说营销已经慢慢的开始脱离广告了，过去的营销总是与广告捆绑在一起，没有广告无法做营销。但今天，营销所依赖的流量仅仅通过数字技术平台就可以实现。现在可以没有任何广告，可以不花一分钱去做广告，但是比较早的加入了这个新的媒体形式、新的数码媒体里面来。所以，大家会发现新起来的技术公司，比如说罗永浩的锤子，整个系统在推广层面没有花一分钱，他用的是过去的资源、影响力、号召力与想象力，并恰当地应用了这个数字媒体时代的某些规则就达成了。很多品牌没有在传统广告媒体上花一分钱，但他们的影响力却做得非常好。仅仅依赖数据就可以了。
　　广告行业的从业人员。不管是做老板、策略、设计的都会有挫败感。谁最开心呢，广告主会开心，媒介还是会开心，做数据库的人开心。做技术平台的人会开心。未来不再是广告与广告创意之间的竞争，而是平台与平台之间的竞争，是传统电视媒体平台与新兴的互联网平台的竞争，甚至未来会升华为一种生态关系，虽然目前大家还没完全搞清楚，但未来肯定会相互嵌入，变得非常复杂。有可能通过内容的结合打通后，电视与互联网融为一体。只要这些内容打通了。就没有传统广告行业的事了。作为一个品牌的老板，可以直接去要求要覆盖的人群，可以直接要求媒体，直接把信息全部包装到节目内容里面去了，根本就不需要什么插播广告。所以要求我们所做的任何内容本身就要有传播和营销的能力了。而不能再把这些内容交给第三方再做传播，我们工作的开始就是结束。
　　想一想，我们生活的改变都是怎么发生的。我们还需要广告来加强对事物对品牌的认知吗？不需要了。当我们熟悉品牌所有的套路之后，绝大部分的消费行为已经不需要品牌来作为一种背书或者一种保证和承诺了。
　　现在已经回归到产品时代了。回归到以产品加购买方式的时代。比如说我在淘宝上面买一个裙子，它其实跟品牌没多大关系，我就觉得这家店的服务挺好，淘宝主挺可爱的，我开心的是在这家买了这条裙子。我们从过往对企业对品牌的信任慢慢地转向对人的信任了，这就是社交时代最核心的内容。
　　所以，广告公司需要做大轉型，需要研究大数据时代的传播技术与创意规律，重新构建新的业务模式。