【摘 要】
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在计算机网络和通信技术不断发展普及的背景下,越来越多的人开始接触网络并利用网络查找自己所需要的信息,这使电子商务这一新兴市场快速发展.同时,人们的生活水平不断提高,
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在计算机网络和通信技术不断发展普及的背景下,越来越多的人开始接触网络并利用网络查找自己所需要的信息,这使电子商务这一新兴市场快速发展.同时,人们的生活水平不断提高,为旅游市场的快速发展创造了条件.在不断扩大的旅游市场和迅速发展的电子商务环境下,旅游电子商务得以迅速发展,携程、去哪儿、蚂蜂窝、驴妈妈、同程等一系列旅游网站迅速发展壮大起来.在竞争越来越激烈的市场背景下,旅游企业打造什么样的品牌,如何进行品牌营销,提升旅游电子商务企业市场竞争力,成为了研究的主要问题.
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