“今年，我们成立了大健康事业部，单独注册了一家企业进入快消品行业，我们要用做医药的严谨精神来做食品，让消费者更好地体验到健康、安全。目前的主要产品有冲调系列的黑芝麻糊，开胃茶等，还有即将上市的饮料产品。”一位九芝堂内部人士在华耕食博会上告诉本刊记者。
　　九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业，国内A股上市公司，湖南省重点高新技术企业和湖南省百强企业。主要从事中成药、生物药品的研制、生产、销售及药品的批发、零售，综合经济实力在湖南省医药行业中名列前茅。然而，就这样一家大型医药企业，却在今年跨界进入快消品行业，引来了外界一片关注。
　　质量管理优势
　　如今食品安全问题愈演愈烈，尽管相关部门出台了相关政策，媒体监督也在不断加强，但顶新地沟油、福喜事件等还是接二连三爆发出来。这种背景之下，如果能确保原料采购、食品加工、食品流通等各个领域的安全，把健康、放心的产品送到消费者的口中，无疑就能抓住消费者的心。
　　九芝堂作为国家重点医药企业，在这方面可谓优势突出。
　　“我们可以把做医药的严谨精神和严格管理标准运用到食品生产领域，从而有效确保产品的优质，安全、健康，真正做到让消费者放心，”九芝堂内部人士说，“比如我们的饮料产品，是100%的纯果汁，没有任何的添加剂。九芝堂一直秉承“药者当付全力、医者当问良心”的古训，所出产品深受消费者的信赖和认可。”
　　客观而言，医药企业做食品，从某种程度上说，也算得上是能有效缓解消费者对当前食品安全问题担忧程度的一种有效方式。这也是药企进军食品行业的一个天然优势。
　　研发与资金优势
　　九芝堂股份有限公司作为湖南省重点高新技术企业和国家博士后科研工作站企业，是国内A股上市公司。截至2013年底，公司拥有总资产19亿元，净资产15亿元，年销售额14亿元，下辖8家直接控股子公司、2家间接控股子公司，拥有近200家连锁门店，是一家集工、商、研于一体的现代大型医药企业。
　　正是基于上述基础，九芝堂的科研优势在进入食品行业伊始便得到了很好的发挥。“作为三百年的老品牌，九芝堂研发过很多药品，具备强大丰富的研发实力，在跨界进入快消品后，这方面优势便迅速得到彰显。例如，凭着研发优势缩短产品研发周期，赢得同类产品中的上市先机，”九芝堂内部人士告诉记者。
　　此外，还有雄厚的资金实力作支撑。“我们可以凭借着上市融资的便利，筹集到跨界快消品所需的资金，也可以凭着医药渠道迅速铺开相关产品。”上述内部人士人补充道。
　　未来挑战
　　“尽管我们进入快消品领域有很大的优势，但未来我们也面临着三大挑战。”九芝堂内部人士告诉本刊记者。
　　“首先缺的就是专业营销人才。”上述内部人士说。九芝堂在中医药产研方面做得很专业，储备了大量的医药人才，但是专业性的快消品人才还是比较缺乏的。要想在快消品方面走的更远，更高，必须要具备大量的快消品人才。“我们会从两个方面来解决这个问题，首先是从通过高薪从外部引进，这也是我们资金优势的另一个体现；其次是通过有效的培训、激励机制，从内部挖掘和培养人才。”
　　“快消品与医药行业有着本质区别，我们跨界进入快消品，就是一次转行，或是新的创业，会面临很多的市场未知和压力。例如，两个行业在营销通路商就存在很大差异，尽管有些产品可以在药店卖出，但还有更多的渠道需要我们拓展。我们会发挥好主要的优势渠道，通过打好一系列的‘通路组合拳’以及营销资源整合来积累这方面的优势。”该人士表示，“产品策略上，我们会选择好自己的主打产品，同时尽量避免单兵作战”。
　　事实上，不止九芝堂，目前跨界已逐渐成为许多药企持续提升产品及品牌价值的有效手段，也是医药企业循序渐进挣脱传统营销“囚笼”束缚的有效途径。但是，这样的转型到底成败几何？结论尚需要时日，让我们拭目以待。