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<正>伴随着市场经济的发展、社会转型程度的加深以及信息技术的突飞猛进,我国社会的生态环境正在发生剧烈变化,传统的高校思想政治教育理念、模式、方法等遭遇重大挑战。从其它学科寻求理论和方法上的支持已经成为改进高校思想政治教育的一条重要路径。传播学是20世纪初至40年代诞生在美国的一门交叉学科,其先天具有深厚的欧洲学术思想渊源,同时又受美国经验学派的影响,形成