【摘 要】
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民国时期出版的文学刊物《紫罗兰》曾在二三十年代的上海滩风靡一时,周瘦鹃用"紫罗兰"这一视觉形象从形式到内容完成了对杂志的视觉传播策略的构建,在当时形成了一股"紫罗兰"
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民国时期出版的文学刊物《紫罗兰》曾在二三十年代的上海滩风靡一时,周瘦鹃用"紫罗兰"这一视觉形象从形式到内容完成了对杂志的视觉传播策略的构建,在当时形成了一股"紫罗兰"视觉文化与日常消费热潮。《紫罗兰》视觉传播策略的成功运用,对今天的出版人仍有现实借鉴意义。从《紫罗兰》的封面、插图、画报、广告等视觉主体入手,剖析"紫罗兰"的形象构成和《紫罗兰》的视觉传播策略。
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