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一、CIS战略的基本理论CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，一般译为“企业形象识别系统”，它包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个部分，其主要思想是将企业的经营理念、行为规范和视觉识别三位一体进行系统分类，研究企业内涵。丰富企业文化，塑造企业形象，使企业走上系统化、规范化的轨道。