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《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用学科。目前在我国很多普通高等院校的市场营销专业或相关专业将其作为一门专业核心课程或专业方向课程开设。但是近几年对于《市场营销学》这门课程的教改研究越来越多，最主要的原因是传统的教学方法已经很难达到预期的教学效果。笔者经过多年的实践教学，将项目教学法融入《市场营销学》课程的教学过程中，取得了较好的效果。