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营销传播管理者是执行整合营销传播(IMC)战略的企业传播新主体,是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位,企业IMC战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争。本文在回顾IMC理论的基础上,分析了营销传播管理者的产生背景,对营销传播管理者的工作模式和职责进行了界定。
企业传播新主体:营销传播管理者
【摘 要】
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营销传播管理者是执行整合营销传播(IMC)战略的企业传播新主体,是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位,企业IMC战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争。本文在回
【机 构】
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南开大学国际商学院
【出 处】
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中国软科学
【发表日期】
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2004年04期
【基金项目】
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教育部人文社科规划项目《营销传播管理者工作模型研究》(项目批准号:01JA630012)阶段性成果。
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