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苹果电脑创办人兼行政总裁斯蒂夫·乔布斯，是个颇具传奇色彩的人物。
车库创业
乔布斯并非出自名门，他的亲生母亲是位年轻的未婚妈妈，养父母也属于蓝领阶层。
乔布斯一生的传奇，可以说始于1971年。当年16岁的他认识了一位改变他人生的朋友──时年21岁的沃兹。沃兹是一名电脑天才，而乔布斯则极富商业远见，二人一拍即合，成为莫逆之交。1976年，乔布斯说服沃兹将所发明的电脑装配完成后出售；同年4月1日，伙同另一位朋友罗·韦恩，三个人在乔布斯养父的车库中成立了日后鼎鼎大名的“苹果电脑公司”。
创业一个月后，乔布斯向当地电脑商店推销，店主保罗·泰瑞尔表示愿意订购50台。乔布斯立刻赊购来电子零件，三个人在车库内日以继夜地装配电脑。一个月后，50台电脑如期送货。他们把这批电脑命名为“Apple I”，每台售价666.66美元。他们赚取了首笔创业资金。
Apple I只生产了200台，真正让世界震惊的是Apple II。1977年4月，乔布斯将Apple II带到首届西海岸电脑展览会上亮相，结果一鸣惊人，销量大增，此后十几年间售出数百万台。
发迹后，苹果的三人组合出现了变化，创办人之一的韦恩退出，换入了风险投资者马库拉。马库拉注资9.2万美元，并与乔布斯联合向银行贷款25万美元。待到1980年苹果上市时，市值已达12亿美元。1981年，乔布斯取代马库拉成为苹果行政总裁。
1982年，苹果年营业额已达20亿美元，获选为《财富》500强之一，成为首家创办五年内入榜的公司。1983年，踌躇满志的乔布斯公开表示，苹果创造了300位百万富翁。只不过，就是这一年，乔布斯作了一个可说是福也可说是祸的决定──聘请前百事可乐公司主管史考特担任苹果的行政总裁。
扫地出门
少年得志，往往便会过分自信。乔布斯在30岁那年果然惨遭滑铁卢──由于与自己找来的行政总裁史考特不和，而董事局又支持史考特，最终使得乔布斯不得不退出苹果。从未吃过败仗的乔布斯，首次遭遇了人生的第一大挫折。
不过，离开苹果的乔布斯并没有离开电脑界。经过几番思索后，乔布斯发现自己真心喜爱这个行业，于是决定东山再起。1986年，他开设了NeXT电脑公司，并开发出NeXT电脑及NeXT Step操作系统。同年，他出于兴趣以1000万美元向《星球大战》导演及策划《夺宝奇兵》系列的佐治·卢卡斯买下其电影公司的电脑动画部门，创立了Pixar动画制作室。
乔布斯离开苹果之后，最初几年史考特的业绩相当不错。不过，日子一长，史考特作风保守的弱点就越发显现。而电脑行业是最讲究反应迅速的行业，这就使得苹果的发展步伐逐渐落后于其他同业，处境越来越艰难。1995年，微软推出Windows 95，更令苹果雪上加霜。
苹果管理层在请走了史考特后，曾经先后聘用过两位行政总裁，但都未能挽救苹果于水火。1996年，苹果以4亿美元向乔布斯买下NeXT技术以求力挽狂澜，但仍无法扭转亏损命运，苹果陷入破产边缘。当时，华尔街的分析员几乎一面倒地主张放弃这只曾经风靡一时的科技股。无计可施的董事局，终于在1997年请乔布斯“回家”，重整旗鼓。
后来，乔布斯在讲述这件事时直言：“现在看来，被苹果电脑开除，是我所经历过的最好的事情。成功的沉重被从头再来的轻松所取代，每件事情都是不确定的，让我自由进入这辈子最有创意的年代。”
事实也确是如此。从1985年被请出局到1997年“回家”，这12年间，乔布斯以Pixar打下电脑动画的新天地，为日后攀登事业的另一个高峰铺就了一条宽敞的道路。
乔布斯深有感触地说：“我很确定，如果当年苹果电脑没开除我，就不会发生这些事情。这剂药很苦，可是我想，苹果电脑这个‘病人’需要这剂药。有时候，人生会用砖头打你的头。不要丧失信心。我确信，我爱我所做的事情，这就是这些年来让我继续走下去的唯一理由……你的工作将填满你人生的一大部分，唯一获得真正满足的方法，就是做你相信是伟大的工作，而唯一做伟大工作的方法是爱你所做的事。”
苹果复兴
“回家”后的乔布斯，采取多个策略挽救垂危的苹果。首先，他缩短战线，将开发中的15种产品减至4种，并且裁员节流。其次，将苹果定位于以家用型电脑为主。第三，拓展销售渠道，使Mac机销量大增。还有，就是与宿敌微软和解，微软向苹果投资1.5亿美元，并继续为苹果开发软件。经过一系列措施，苹果逐渐恢复元气。而在1998年推出的以外形取胜的iMac，更成为苹果的复兴之作。
iMac的划时代设计，除了其优雅的外形，最突出的特点就是体积最小、功能最全，一改电脑的旧形象。再加上乔布斯花了逾亿美元大打广告战，使得iMac在美国及日本热卖，三年内卖出500万部，苹果顺利度过财政危机。
其后，2002年的创意之作iPod，使苹果再次成为科技潮流界的领导者。iPod与iMac的成功，乔布斯是最大的功臣。他是个完美主义者，非常重视产品的文化品位，为此常常将已完成的产品推倒重来。有人说他要求苛刻，但是如果没有他的苛刻，苹果就不会有这么优秀的产品。
创意与科技的结合，是乔布斯的經营理念。这一理念从Pixar得到了最好的验证。1995年上市的Pixar，现市值已逾70亿美元，是世界上最成功的电影动画制作公司。
“最后一天”
由“扫地出门”，到独闯天下，再到重整苹果颓败河山，乔布斯重新走到人生高峰。但不幸的是，他在高峰尚未驻足多久，便又遭遇了人生的第二次挫折－－2004年，他患了胰腺癌。尽管医生后来告诉他，他所患这种癌症还有可能康复，但他还是更深切地感受到了生命的宝贵。
他在一次演讲中提到：“我17岁时，读到一则格言，好像是‘把每一天都当成生命中的最后一天，你就会轻松自在’。这对我影响深远。此后的33年里，我每天早上都会照镜子，自问：‘如果今天是此生最后一日，我今天要干些什么？’每当我连续多天都得到一个‘没事做’的答案时，就知道我必须有所变革了。提醒自己快死了，是我在人生中做出重大决定时，所用过的最重要的工具。”
重病，令这位向以大胆创新、独具慧眼见称的商业奇才更加抓紧时间。他曾在演讲中对大学生们说：“你们的时间有限，所以不要浪费时间，不要活在别人的生活里，不要被信条所惑－－盲从信条就是活在别人思考的结果里。不要让别人的意见淹没了你内在的心声。最重要的，是要拥有跟随自己内心与直觉的勇气，你的内心与直觉多少已经知道你真正想要成为什么样的人。任何其他事物都是次要的。”
酷爱电脑业的乔布斯，正在以超常的魄力续写他的人生传奇。
车库创业
乔布斯并非出自名门，他的亲生母亲是位年轻的未婚妈妈，养父母也属于蓝领阶层。
乔布斯一生的传奇，可以说始于1971年。当年16岁的他认识了一位改变他人生的朋友──时年21岁的沃兹。沃兹是一名电脑天才，而乔布斯则极富商业远见，二人一拍即合，成为莫逆之交。1976年，乔布斯说服沃兹将所发明的电脑装配完成后出售；同年4月1日，伙同另一位朋友罗·韦恩，三个人在乔布斯养父的车库中成立了日后鼎鼎大名的“苹果电脑公司”。
创业一个月后，乔布斯向当地电脑商店推销，店主保罗·泰瑞尔表示愿意订购50台。乔布斯立刻赊购来电子零件，三个人在车库内日以继夜地装配电脑。一个月后，50台电脑如期送货。他们把这批电脑命名为“Apple I”，每台售价666.66美元。他们赚取了首笔创业资金。
Apple I只生产了200台，真正让世界震惊的是Apple II。1977年4月，乔布斯将Apple II带到首届西海岸电脑展览会上亮相，结果一鸣惊人，销量大增，此后十几年间售出数百万台。
发迹后，苹果的三人组合出现了变化，创办人之一的韦恩退出，换入了风险投资者马库拉。马库拉注资9.2万美元，并与乔布斯联合向银行贷款25万美元。待到1980年苹果上市时，市值已达12亿美元。1981年，乔布斯取代马库拉成为苹果行政总裁。
1982年，苹果年营业额已达20亿美元，获选为《财富》500强之一，成为首家创办五年内入榜的公司。1983年，踌躇满志的乔布斯公开表示，苹果创造了300位百万富翁。只不过，就是这一年，乔布斯作了一个可说是福也可说是祸的决定──聘请前百事可乐公司主管史考特担任苹果的行政总裁。
扫地出门
少年得志，往往便会过分自信。乔布斯在30岁那年果然惨遭滑铁卢──由于与自己找来的行政总裁史考特不和，而董事局又支持史考特，最终使得乔布斯不得不退出苹果。从未吃过败仗的乔布斯，首次遭遇了人生的第一大挫折。
不过，离开苹果的乔布斯并没有离开电脑界。经过几番思索后，乔布斯发现自己真心喜爱这个行业，于是决定东山再起。1986年，他开设了NeXT电脑公司，并开发出NeXT电脑及NeXT Step操作系统。同年，他出于兴趣以1000万美元向《星球大战》导演及策划《夺宝奇兵》系列的佐治·卢卡斯买下其电影公司的电脑动画部门，创立了Pixar动画制作室。
乔布斯离开苹果之后，最初几年史考特的业绩相当不错。不过，日子一长，史考特作风保守的弱点就越发显现。而电脑行业是最讲究反应迅速的行业，这就使得苹果的发展步伐逐渐落后于其他同业，处境越来越艰难。1995年，微软推出Windows 95，更令苹果雪上加霜。
苹果管理层在请走了史考特后，曾经先后聘用过两位行政总裁，但都未能挽救苹果于水火。1996年，苹果以4亿美元向乔布斯买下NeXT技术以求力挽狂澜，但仍无法扭转亏损命运，苹果陷入破产边缘。当时，华尔街的分析员几乎一面倒地主张放弃这只曾经风靡一时的科技股。无计可施的董事局，终于在1997年请乔布斯“回家”，重整旗鼓。
后来，乔布斯在讲述这件事时直言：“现在看来，被苹果电脑开除，是我所经历过的最好的事情。成功的沉重被从头再来的轻松所取代，每件事情都是不确定的，让我自由进入这辈子最有创意的年代。”
事实也确是如此。从1985年被请出局到1997年“回家”，这12年间，乔布斯以Pixar打下电脑动画的新天地，为日后攀登事业的另一个高峰铺就了一条宽敞的道路。
乔布斯深有感触地说：“我很确定，如果当年苹果电脑没开除我，就不会发生这些事情。这剂药很苦，可是我想，苹果电脑这个‘病人’需要这剂药。有时候，人生会用砖头打你的头。不要丧失信心。我确信，我爱我所做的事情，这就是这些年来让我继续走下去的唯一理由……你的工作将填满你人生的一大部分，唯一获得真正满足的方法，就是做你相信是伟大的工作，而唯一做伟大工作的方法是爱你所做的事。”
苹果复兴
“回家”后的乔布斯，采取多个策略挽救垂危的苹果。首先，他缩短战线，将开发中的15种产品减至4种，并且裁员节流。其次，将苹果定位于以家用型电脑为主。第三，拓展销售渠道，使Mac机销量大增。还有，就是与宿敌微软和解，微软向苹果投资1.5亿美元，并继续为苹果开发软件。经过一系列措施，苹果逐渐恢复元气。而在1998年推出的以外形取胜的iMac，更成为苹果的复兴之作。
iMac的划时代设计，除了其优雅的外形，最突出的特点就是体积最小、功能最全，一改电脑的旧形象。再加上乔布斯花了逾亿美元大打广告战，使得iMac在美国及日本热卖，三年内卖出500万部，苹果顺利度过财政危机。
其后，2002年的创意之作iPod，使苹果再次成为科技潮流界的领导者。iPod与iMac的成功，乔布斯是最大的功臣。他是个完美主义者，非常重视产品的文化品位，为此常常将已完成的产品推倒重来。有人说他要求苛刻，但是如果没有他的苛刻，苹果就不会有这么优秀的产品。
创意与科技的结合，是乔布斯的經营理念。这一理念从Pixar得到了最好的验证。1995年上市的Pixar，现市值已逾70亿美元，是世界上最成功的电影动画制作公司。
“最后一天”
由“扫地出门”，到独闯天下，再到重整苹果颓败河山，乔布斯重新走到人生高峰。但不幸的是，他在高峰尚未驻足多久，便又遭遇了人生的第二次挫折－－2004年，他患了胰腺癌。尽管医生后来告诉他，他所患这种癌症还有可能康复，但他还是更深切地感受到了生命的宝贵。
他在一次演讲中提到：“我17岁时，读到一则格言，好像是‘把每一天都当成生命中的最后一天，你就会轻松自在’。这对我影响深远。此后的33年里，我每天早上都会照镜子，自问：‘如果今天是此生最后一日，我今天要干些什么？’每当我连续多天都得到一个‘没事做’的答案时，就知道我必须有所变革了。提醒自己快死了，是我在人生中做出重大决定时，所用过的最重要的工具。”
重病，令这位向以大胆创新、独具慧眼见称的商业奇才更加抓紧时间。他曾在演讲中对大学生们说：“你们的时间有限，所以不要浪费时间，不要活在别人的生活里，不要被信条所惑－－盲从信条就是活在别人思考的结果里。不要让别人的意见淹没了你内在的心声。最重要的，是要拥有跟随自己内心与直觉的勇气，你的内心与直觉多少已经知道你真正想要成为什么样的人。任何其他事物都是次要的。”
酷爱电脑业的乔布斯，正在以超常的魄力续写他的人生传奇。