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随着品牌差异化、市场本土化,外企在中国市场的营销之战越来越激烈.本文从广告策划角度具体探讨跨文化广告传播时市场营销注意要点,以益达'酸甜苦辣'广告为例从广告创意策略、品牌传播策略、消费者心理、媒介策略等方面探讨广告跨文化传播的特点,从而更好地帮助企业精准地将广告编码给目标受众.
浅析跨文化广告传播策划要点——以益达'酸、甜、苦、辣'为例
【摘 要】
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随着品牌差异化、市场本土化,外企在中国市场的营销之战越来越激烈.本文从广告策划角度具体探讨跨文化广告传播时市场营销注意要点,以益达'酸甜苦辣'广告为例从广告
【机 构】
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淮阴师范学院传媒学院
【出 处】
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视听
【发表日期】
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2018年9期
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