【摘 要】
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网络直播平台作为一种新的品牌传播媒介被品牌传播者及网络社交用户所接受。本文归纳网络直播品牌传播活动的特征,将网络直播平台进行分类,并提出企业选择直播平台进行品牌传
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网络直播平台作为一种新的品牌传播媒介被品牌传播者及网络社交用户所接受。本文归纳网络直播品牌传播活动的特征,将网络直播平台进行分类,并提出企业选择直播平台进行品牌传播活动需要考虑三方面的因素。同时借助国内外品牌传播案例总结出品牌传播路径,即可以在网络直播平台上通过新品发布会、现场问答、促销活动、日常公关与背后故事、深互动活动等形式进行品牌传播活动。
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