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作为一种知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业的广告业，在我国社会主义现代化建设中发挥着越来越重要的作用；作为一门学科门类齐全、学科交叉情况明显的新兴学科，广告学的学科归属问题也受到我们广告理论界的专家学者和高校教育工作者的高度重视。对于广告学的学科归属，我国广告理论界和教育界有不同的看法，有人认为广告学应属于新闻传播学的范畴，有人则认为广告学从属于社会科学领域的经济学科，还有人否定广告学是一门科学而认为它是一门艺术。上述观点虽都有其合理成分，但也都有不准确、不全面甚至是不科学的地方，值得商榷。从广告