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随着贸易全球化的进一步发展,区块链等新兴技术的运用范围进一步扩大,抖音等新媒体平台下的用户基础进一步增长,化妆品市场在数字智能化时代更加开放,化妆品行业内对于市场份额的竞争性也更强。本文从市场营销、品牌管理的角度来分析,结合民族品牌百雀羚成功转型和欧莱雅集团的迅猛发展,提出针对化妆品公司的建议,以期推动新兴市场环境下化妆品产业的发展。