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为了创造或强化优良的品牌形象，许多企业采用形象代言人的方式为企业及企业产品代言，而且的确有许多通过形象代言人使企业一夜成名的经典案例。但这其中，花了钱也未取得成功的企业更是不胜枚举。那么企业应该怎样选择自己的代言人呢？归纳起来，企业代言人的选择有两种基本的形式：明星代言和虚拟卡通形象代言两种。这两种方式各有利弊，企业在采用时必须详细了解它们的优缺点，从而真正达到强化品牌的目的。