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媒体融合起源于一个新闻学的假设，但由于传媒研究者、传媒实践者和传媒管理者的不同立场，关于如何认识媒体融合产生了较大的分歧，出现了围绕同一个主体的话语博弈。这种话语的博弈给媒体融合这一话题带来了极大的张力，同时也反映了传媒领域不同参与者的利益差异。他们都站在各自的立场，按照自己的逻辑解释媒体融合，并以此争夺关于传媒发展路径的话语权。