【摘 要】
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根据目前对消费者时间偏好的研究,本文在Chen-Bo Zhong等人的研究基础上,研究中国文化背景下,消费者是否受到快餐品牌启动效应的影响。本文基于近期社会心理学对品牌启动效应
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根据目前对消费者时间偏好的研究,本文在Chen-Bo Zhong等人的研究基础上,研究中国文化背景下,消费者是否受到快餐品牌启动效应的影响。本文基于近期社会心理学对品牌启动效应的理论研究,通过对被试进行快餐品牌标识的刺激,研究中国消费者时间偏好是否会受中西式快餐的影响。本文采用两种方式量化消费者的时间偏好:对节省时间产品的偏好和时间贴现率。实验结果表明,中西式快餐标识的启动效应将导致被试提高时间贴现率并增加对"节省时间产品"的偏好,且中式快餐的影响弱于西式快餐。
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