【摘 要】
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本文在分析中国品牌实践的基础上,提出"完全品牌定位"概念。它在空间上包括差异点、相似点和竞争参照系,在时间上包括定位"变"与"不变"的平衡。本文提出的品牌建议有:(1)拓展
【机 构】
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中山大学管理学院 广州510275;
【基金项目】
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国家自然科学基金重点项目“中国本土品牌成长与创新研究”(70632003)
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本文在分析中国品牌实践的基础上,提出"完全品牌定位"概念。它在空间上包括差异点、相似点和竞争参照系,在时间上包括定位"变"与"不变"的平衡。本文提出的品牌建议有:(1)拓展竞争参照系,开辟竞争新领地,(2)利用相似点,在竞争对手的强项上"打成平局";(3)同时获得消费者喜欢和实现利润,是检验差异化的标准;(4)通过再定位、拓宽知名度、开发新用途、进入新市场等途径.实现品牌长青。
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