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企业在编制广告预算时较多采用的经验,其次才是理论方法。作者分析了影响企业广告预算决策的产品、市场目标、销售目标、竞争对手等主要因素，建立了各目标因素的量化模型和目标组合的组合模型，给出了一个典型的综合优化模型的特例，以阐明运用目标规划理论实现广告预算多目标决策的思路和方法，并给出了广告预算多目标决策在计算机上实现DSS的构思框图。