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摘要：任何一个具体的屏蔽区可以不作为固化的常态而存在，而是可以通过挖掘和建立自身竞争优势进行突围。文章以江门市新会区为例，从新会作为旅游目的地被屏蔽的原因和旅游现状出发，结合该地现有和潜在的资源优势，从全域旅游的视角出发，探讨突围的发展策略。
关键词：系统旅游;突围;优化;资源组合;大湾区;生态旅游
1. “旅游屏蔽现象”和“全域旅游”
旅游屏蔽现象，是指某特定区域的旅游资源，因某些限制性因素的存在，而开发利用价值大为逊色，甚至不能顺利开发的现象[1]。相关学者从不同角度阐述了旅游屏蔽现象的形成。许春晓（2001）率先提出“旅游屏蔽”概念，她认为某些知名度、等级较低的旅游地会受到一定距离范围内的高级别旅游地的屏蔽影响，将屏蔽现象归纳为要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽和事故屏蔽。还有殷平（2003）将旅游资源非优区的概念引申到“旅游资源非显优区”和丁华（2007）在研究非主流旅游资源的基础上产生了对非主流旅游资源屏蔽现象的研究等，这些研究主要基于旅游客体，也就是旅游资源本身来研究旅游屏蔽现象。李国平、叶文（2002）则是从主体旅游者的主观认知以及旅游者对于旅游目的地的形象感知来进行研究，以及后来李雪松（2009）从旅游主体客体介体进行旅游屏蔽的机理分析[2]，这些研究的进一步发展和完善更全面地揭示了旅游屏蔽现象的形成，为本文分析特定区域旅游屏蔽成因提供了有力支撑。
全域旅游是空间全景化的系统旅游，强调把整个区域当做旅游区打造，通过全面优化旅游资源、基础设施、旅游功能、旅游要素和产业布局，更好地疏解和和减轻核心景区景点的承载压力，更好地保护核心资源和生态环境。这样一来，如果区域内出现旅游屏蔽区，区域旅游资源得不到全面优化，区域内核心景区景点的承载压力得不到疏解，全域旅游的打造也难以实现[3]。
2. 新会区作为旅游地被屏蔽的原因分析
新会是广东省江门市辖区，与毗邻的江门代管县级市鹤山市、台山市、开平市和恩平市同属五邑侨乡，历史上还一直是曾经的四邑地区的政治、经济、文化和交通中心，然而，纵观目前五邑地区旅游产业的发展现状，新会却一直未能崛起。究其原因，从旅游屏蔽现象中的主体、客体和介体三个方面进行成因分析，得出如下结论：
首先，旅游主体方面，旅游者在选择旅游目的地时会遵循感知方面的优先而做出决定。旅游者的感知会受个体特点的影响，也会受旅游目的地信息传达特点的影响。旅游目的地信息的传达又主要是促销宣传下形成的目的地形象的固化，因此，旅游者对固化的旅游目的地形象优先感知从而作出了选择[4]。在广东省县（市）域旅游综合竞争力评价中，台山、开平连续八年获得广东旅游综合竞争力十强县（市）称号。开平甚至形成了“开平市广东旅游看碉楼”的口号，并获评“最具影响力旅游品牌”，而恩平被称为“中国温泉之乡”，这些符号成为五邑旅游地区固化的旅游形象，并在旅游促销中成为主要宣传对象而被旅游者优先感知。
其次，旅游客体方面，各区域存在竞争关系，而资源禀赋也存在天然差异和和资源分布的时空不均，从而造成旅游资源品级的优劣或特色鲜明程度的高低[2]。新会高级别旅游资源不多，而被评为国家4A级旅游景区的新会古兜温泉旅游度假村较“中国温泉之乡”的恩平锦江温泉略为逊色，同样被评为国家4A级旅游景区的新会圭峰山却没有形成鲜明的旅游特色，被同样是自然景观的台山川岛旅游度假区抢占风头。而作为新会地理标志的特产——陈皮，目前也未形成具有较高旅游价值的景点。总之，在旅游资源方面，新会被屏蔽主要是因为旅游资源品级和特色方面缺乏明显优势。
最后，旅游介体方面，江门市在旅游线路的组合和推介方面主要倾向“碉楼之乡”开平，投资建设方面，江门市也重点建设开平赤坎古镇、鹤山古劳水乡和台山滨海三大文旅项目，在旅游展会上，旅游介体也把碉楼、海岛、温泉、生态作为重点展示内容，新会作为旅游目的地被介体支持的力度较五邑其他地区而言相对较低，这是形成屏蔽区的又一原因。
3. 新会区旅游概况
新会是一座有着近1800年历史的广东历史文化名城。新会地处珠三角西南部，濒临南海，毗邻港澳，面积1354.71平方公里，新会环境优美宜居，先后荣获全国文明城市、国家园林城市、国家卫生城市、国家环保模范城市等称号，是国家可持续发展实验区、全国基础教育、科技进步、计划生育、水利、绿化、体育先进县市，另外，新会文化内涵深厚，是中国曲艺之乡、中国楹联文化之乡、广东摄影之乡。因此，新会是一座承载厚重历史的活力之城、生态之地、文明之区。
旅游资源方面，人文旅游资源丰富，已开发开放的自然景观相对较少，旅游资源多元化组合有待改善。作为一座有着1800多年历史的文化之城，这些资源大都具有深厚的历史底蕴，但资源级别高的只占少数，被深层次挖掘和整合文化底蕴的不多。目前新会旅游现状所存在的主要问题是旅游资源结构单一、旅游形象不鲜明、旅游特色不突出。
4. 新会旅游在全域旅游背景下“突围”策略
新会被屏蔽也只是暂时的，从整体和长远的发展来看，新会的旅游发展前景是值得期待的。除了作为历史文化之城自身有着可挖掘的不可估量的文化底蕴和得天独厚的地理环境之外，还迎来了全域旅游发展和粤港澳大湾区建造的大环境利好，在这样的形势下，新会旅游可参考以下突围策略：
4.1 突出旅游特色，建立差异化旅游形象
目前，整个江门地区主要以碉楼、滨海、温泉、生态四个方面为核心发展旅游，显然，碉楼、滨海和温泉是开平、台山、恩平和鶴山的优势资源，新会可以朝生态旅游方向发展，而新会生态旅游资源是有着一定基础的：2019年 12月，新会现代农业产业园入选国家现代农业产业园名单，这是 全广东省入围的仅3 个产业园之一。这个产业园以陈皮产业为主导，还形成了药、食、茶、健、文创、金融等多种产品，此外，新会葵博园、新会现代农业基地、小鸟天堂、银湖湾湿地公园等生态旅游资源也可形成新会自身独特的旅游特色。自然生态景观的保护开发和利用是打造新会生态旅游的坚实基础，而农业生态园的建设又使新会生态旅游更加多元化，从而形成了新会特色突出、鲜明的旅游形象。
4.2 发展个性化旅游定制，迎合旅游消费新品味
个性化旅游定制是新时代旅游消费的新趋势，旅游屏蔽区要突围，必须要迎合旅游消费新品味。个性化旅游注重个人体验感，是一种个性要求高、层次深的旅游形式。新会人文旅游资源丰富，历史源远流长，文化底蕴深厚，除有宋元崖门海战文化旅游区、崖门古炮台等历史遗址外，还有这些年兴起“乡村游”后而成名的天马村、霞路村、慈溪村、茶坑村等最美古村落，将这些人文资源进行文化的深度挖掘和整合，可为个性化旅游定制打造别具一格的旅游线路，迎合更多类型旅游者的向往。
4.3 多渠道营销，全面宣传推广
新会区旅游的宣传不能太过依附于市旅游局或者相关部门来开展。尤其随着新媒体的快速普及，新会区可以自行开发更多的宣传渠道，通过建立微博、公众号、小程序，借助抖音、快手等新型传播介体，还可借鉴最新流行的“直播带货”等网红经济潮流，结合原有“中国食品工业生产基地”、“中國古典家具之都”、“中国香业产业基地”、“中国陈皮之乡”等“国家级产业基地”的宣传口碑，进行全方位的全新的宣传推广，进一步加强旅游者对新会作为旅游目的地的感知。
4.4 大力推进全域旅游发展进程，实现全域旅游全面覆盖
响应全域旅游发展计划以来，邻近的台山市已经开启了全域旅游的大幕，成为了国家全域旅游示范区。而江门市也出台了相应的政策大力推进全域旅游建设。全域旅游与乡村振兴又息息相关，因为历史和经济基础的原因，新会有较大面积区域是乡村环境，这些区域虽然过去一直被热点旅游景区景点屏蔽，但在全域旅游和乡村振兴的利好环境下，这些原貌保护较好、历史底蕴浓厚的乡村反过来又成为了新会旅游突围的优势。
5. 结语
屏蔽是正常市场竞争机制下的结果，作为一个有着较大开发潜力的区域，新会区内外都具备了突围的条件，因此新会区旅游可以做大做强，可以在五邑地区旅游竞争中取胜。
参考文献：
[1] 覃方铭，叶文，马月伟.贵州省卡斯特地区屏蔽性旅游地旅游发展研究——以罗甸县为例[J].贵州师范大学学报（自然科学版），2016，（2）：1-6
[2] 马鹏，张威，钮闻哲.滨海旅游目的地形象屏蔽机理分析及其重构策略[J].企业经济，2016，（9）：142-149
[3] 江娟，张镒.旅游屏蔽效应下广东湛江全域旅游发展策略分析[J].台湾农业探索，2018，（1）：16-23
[4] 俞飞，徐阳阳.旅游景区形象屏蔽的形成及演进研究[J].安徽农业大学学报，2011，（5）：48-51
基金项目：广东省普通高校特色创新类项目申报书（哲学社会科学）《基于游客认知的屏蔽区突围研究——以大湾区地带的江门为例》（项目编号：2019GWTSCX037）阶段性成果
作者简介：
劳惠燕（1986—），女，广东，讲师，管理学学士，主要研究旅游管理方向。
关键词：系统旅游;突围;优化;资源组合;大湾区;生态旅游
1. “旅游屏蔽现象”和“全域旅游”
旅游屏蔽现象，是指某特定区域的旅游资源，因某些限制性因素的存在，而开发利用价值大为逊色，甚至不能顺利开发的现象[1]。相关学者从不同角度阐述了旅游屏蔽现象的形成。许春晓（2001）率先提出“旅游屏蔽”概念，她认为某些知名度、等级较低的旅游地会受到一定距离范围内的高级别旅游地的屏蔽影响，将屏蔽现象归纳为要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽和事故屏蔽。还有殷平（2003）将旅游资源非优区的概念引申到“旅游资源非显优区”和丁华（2007）在研究非主流旅游资源的基础上产生了对非主流旅游资源屏蔽现象的研究等，这些研究主要基于旅游客体，也就是旅游资源本身来研究旅游屏蔽现象。李国平、叶文（2002）则是从主体旅游者的主观认知以及旅游者对于旅游目的地的形象感知来进行研究，以及后来李雪松（2009）从旅游主体客体介体进行旅游屏蔽的机理分析[2]，这些研究的进一步发展和完善更全面地揭示了旅游屏蔽现象的形成，为本文分析特定区域旅游屏蔽成因提供了有力支撑。
全域旅游是空间全景化的系统旅游，强调把整个区域当做旅游区打造，通过全面优化旅游资源、基础设施、旅游功能、旅游要素和产业布局，更好地疏解和和减轻核心景区景点的承载压力，更好地保护核心资源和生态环境。这样一来，如果区域内出现旅游屏蔽区，区域旅游资源得不到全面优化，区域内核心景区景点的承载压力得不到疏解，全域旅游的打造也难以实现[3]。
2. 新会区作为旅游地被屏蔽的原因分析
新会是广东省江门市辖区，与毗邻的江门代管县级市鹤山市、台山市、开平市和恩平市同属五邑侨乡，历史上还一直是曾经的四邑地区的政治、经济、文化和交通中心，然而，纵观目前五邑地区旅游产业的发展现状，新会却一直未能崛起。究其原因，从旅游屏蔽现象中的主体、客体和介体三个方面进行成因分析，得出如下结论：
首先，旅游主体方面，旅游者在选择旅游目的地时会遵循感知方面的优先而做出决定。旅游者的感知会受个体特点的影响，也会受旅游目的地信息传达特点的影响。旅游目的地信息的传达又主要是促销宣传下形成的目的地形象的固化，因此，旅游者对固化的旅游目的地形象优先感知从而作出了选择[4]。在广东省县（市）域旅游综合竞争力评价中，台山、开平连续八年获得广东旅游综合竞争力十强县（市）称号。开平甚至形成了“开平市广东旅游看碉楼”的口号，并获评“最具影响力旅游品牌”，而恩平被称为“中国温泉之乡”，这些符号成为五邑旅游地区固化的旅游形象，并在旅游促销中成为主要宣传对象而被旅游者优先感知。
其次，旅游客体方面，各区域存在竞争关系，而资源禀赋也存在天然差异和和资源分布的时空不均，从而造成旅游资源品级的优劣或特色鲜明程度的高低[2]。新会高级别旅游资源不多，而被评为国家4A级旅游景区的新会古兜温泉旅游度假村较“中国温泉之乡”的恩平锦江温泉略为逊色，同样被评为国家4A级旅游景区的新会圭峰山却没有形成鲜明的旅游特色，被同样是自然景观的台山川岛旅游度假区抢占风头。而作为新会地理标志的特产——陈皮，目前也未形成具有较高旅游价值的景点。总之，在旅游资源方面，新会被屏蔽主要是因为旅游资源品级和特色方面缺乏明显优势。
最后，旅游介体方面，江门市在旅游线路的组合和推介方面主要倾向“碉楼之乡”开平，投资建设方面，江门市也重点建设开平赤坎古镇、鹤山古劳水乡和台山滨海三大文旅项目，在旅游展会上，旅游介体也把碉楼、海岛、温泉、生态作为重点展示内容，新会作为旅游目的地被介体支持的力度较五邑其他地区而言相对较低，这是形成屏蔽区的又一原因。
3. 新会区旅游概况
新会是一座有着近1800年历史的广东历史文化名城。新会地处珠三角西南部，濒临南海，毗邻港澳，面积1354.71平方公里，新会环境优美宜居，先后荣获全国文明城市、国家园林城市、国家卫生城市、国家环保模范城市等称号，是国家可持续发展实验区、全国基础教育、科技进步、计划生育、水利、绿化、体育先进县市，另外，新会文化内涵深厚，是中国曲艺之乡、中国楹联文化之乡、广东摄影之乡。因此，新会是一座承载厚重历史的活力之城、生态之地、文明之区。
旅游资源方面，人文旅游资源丰富，已开发开放的自然景观相对较少，旅游资源多元化组合有待改善。作为一座有着1800多年历史的文化之城，这些资源大都具有深厚的历史底蕴，但资源级别高的只占少数，被深层次挖掘和整合文化底蕴的不多。目前新会旅游现状所存在的主要问题是旅游资源结构单一、旅游形象不鲜明、旅游特色不突出。
4. 新会旅游在全域旅游背景下“突围”策略
新会被屏蔽也只是暂时的，从整体和长远的发展来看，新会的旅游发展前景是值得期待的。除了作为历史文化之城自身有着可挖掘的不可估量的文化底蕴和得天独厚的地理环境之外，还迎来了全域旅游发展和粤港澳大湾区建造的大环境利好，在这样的形势下，新会旅游可参考以下突围策略：
4.1 突出旅游特色，建立差异化旅游形象
目前，整个江门地区主要以碉楼、滨海、温泉、生态四个方面为核心发展旅游，显然，碉楼、滨海和温泉是开平、台山、恩平和鶴山的优势资源，新会可以朝生态旅游方向发展，而新会生态旅游资源是有着一定基础的：2019年 12月，新会现代农业产业园入选国家现代农业产业园名单，这是 全广东省入围的仅3 个产业园之一。这个产业园以陈皮产业为主导，还形成了药、食、茶、健、文创、金融等多种产品，此外，新会葵博园、新会现代农业基地、小鸟天堂、银湖湾湿地公园等生态旅游资源也可形成新会自身独特的旅游特色。自然生态景观的保护开发和利用是打造新会生态旅游的坚实基础，而农业生态园的建设又使新会生态旅游更加多元化，从而形成了新会特色突出、鲜明的旅游形象。
4.2 发展个性化旅游定制，迎合旅游消费新品味
个性化旅游定制是新时代旅游消费的新趋势，旅游屏蔽区要突围，必须要迎合旅游消费新品味。个性化旅游注重个人体验感，是一种个性要求高、层次深的旅游形式。新会人文旅游资源丰富，历史源远流长，文化底蕴深厚，除有宋元崖门海战文化旅游区、崖门古炮台等历史遗址外，还有这些年兴起“乡村游”后而成名的天马村、霞路村、慈溪村、茶坑村等最美古村落，将这些人文资源进行文化的深度挖掘和整合，可为个性化旅游定制打造别具一格的旅游线路，迎合更多类型旅游者的向往。
4.3 多渠道营销，全面宣传推广
新会区旅游的宣传不能太过依附于市旅游局或者相关部门来开展。尤其随着新媒体的快速普及，新会区可以自行开发更多的宣传渠道，通过建立微博、公众号、小程序，借助抖音、快手等新型传播介体，还可借鉴最新流行的“直播带货”等网红经济潮流，结合原有“中国食品工业生产基地”、“中國古典家具之都”、“中国香业产业基地”、“中国陈皮之乡”等“国家级产业基地”的宣传口碑，进行全方位的全新的宣传推广，进一步加强旅游者对新会作为旅游目的地的感知。
4.4 大力推进全域旅游发展进程，实现全域旅游全面覆盖
响应全域旅游发展计划以来，邻近的台山市已经开启了全域旅游的大幕，成为了国家全域旅游示范区。而江门市也出台了相应的政策大力推进全域旅游建设。全域旅游与乡村振兴又息息相关，因为历史和经济基础的原因，新会有较大面积区域是乡村环境，这些区域虽然过去一直被热点旅游景区景点屏蔽，但在全域旅游和乡村振兴的利好环境下，这些原貌保护较好、历史底蕴浓厚的乡村反过来又成为了新会旅游突围的优势。
5. 结语
屏蔽是正常市场竞争机制下的结果，作为一个有着较大开发潜力的区域，新会区内外都具备了突围的条件，因此新会区旅游可以做大做强，可以在五邑地区旅游竞争中取胜。
参考文献：
[1] 覃方铭，叶文，马月伟.贵州省卡斯特地区屏蔽性旅游地旅游发展研究——以罗甸县为例[J].贵州师范大学学报（自然科学版），2016，（2）：1-6
[2] 马鹏，张威，钮闻哲.滨海旅游目的地形象屏蔽机理分析及其重构策略[J].企业经济，2016，（9）：142-149
[3] 江娟，张镒.旅游屏蔽效应下广东湛江全域旅游发展策略分析[J].台湾农业探索，2018，（1）：16-23
[4] 俞飞，徐阳阳.旅游景区形象屏蔽的形成及演进研究[J].安徽农业大学学报，2011，（5）：48-51
基金项目：广东省普通高校特色创新类项目申报书（哲学社会科学）《基于游客认知的屏蔽区突围研究——以大湾区地带的江门为例》（项目编号：2019GWTSCX037）阶段性成果
作者简介：
劳惠燕（1986—），女，广东，讲师，管理学学士，主要研究旅游管理方向。