【摘 要】
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互联网进入下半场,传播生态发展嬗变:传统媒介日益“去中心化”;受众个性化需求成为媒介内容生成的初始逻辑;智能化技术成为下半场场域的技术驱动力。内容不仅是粘结受众的重
【基金项目】
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中国博士后科学基金第64批面上资助项目“区块链新环境下IP版权生态圈构建研究”(项目编号:2018M642985)阶段性成果;湖南省社会科学成果评审委员会课题“基于IP化运营的数字出版产业创新研究”(XSP18YBC015)
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互联网进入下半场,传播生态发展嬗变:传统媒介日益“去中心化”;受众个性化需求成为媒介内容生成的初始逻辑;智能化技术成为下半场场域的技术驱动力。内容不仅是粘结受众的重要流量入口,优质内容能够还可以打造基于粉丝经济进行全产业链条的生态系统,此外,内容产生的行为数据是洞察用户的重要质性指标。对此,数字出版应该针对个性化和分众市场进行IP内容生产和传播,在内容传播方式上,利用“内容+关系”的社群拓宽传播的宽度和深度,进而利用智能化技术为受众提供场景和智能化服务。
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