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从“互联网百万富翁”的网络选秀到“玩乐派对”的大型演唱会,诺基亚为推进转型战略,各种创新营销手段接连不断,此次与中国领先的门户网站搜狐共同推出“中国创造”大型主题行销活动,又会给人们带来什么样的惊喜?
2010年3月11日,由诺基亚、搜狐和土豆网三家共同发起的“互联应用中国创造”的主题活动正式启动。此次活动邀请消费者在线提交自己创作的主题、铃声和视频,并展示诺基亚的移动互联应用从早期研究、中期开发到成熟商用的本地化成长周期。
手机巨人的华丽转身
早在 2007年,诺基亚就发布了其互联网战略,而3G成了这一战略在中国的巨大推动力,在诺基亚整个的移动互联网战略中,Ovi Store的推出被看作是诺基亚从一家传统的手机厂商向互联网内容及服务提供商转型的重要一步。此次与搜狐携手发动以“互联应用中国创造”为主题的营销推广,意在进一步扩大旗下应用程序商店Ovi的影响力,加快诺基亚转型的步伐。
诺基亚全球副总裁兼诺基亚(中国 )投资有限公司副董事长邓元鋆表示:“作为移动互联领域的领导者,诺基亚希望通过打造‘互联应用中国创造’的成长周期,推动国内移动互联生态环境的持续健康发展,最终为中国人带来广泛的创新机会和满足本地需求的丰富解决方案。不仅如此,我们还通过诺基亚在全球范围内的业务网络,以及多达10亿的用户基础将‘中国创造’的价值传遍整个世界。”
创新营销的互联网体验
诺基亚为推广新的企业战略,尝试了众多的创新营销手段,并且这一系列创新营销活动都取得了可喜的效果。此次诺基亚“中国创造”的活动,是基于对中国社会大众的心理洞察,站到了“中国创造”的高度,大力鼓励互联网内容的原创。
据悉,此次活动从3月15日开始,到4月15日结束。网友登陆诺基亚“互联应用中国创造”官方网站即可加入诺基亚“点亮中国星”全民创作活动,共同点亮“中国创造”的璀璨星空。活动分为创意主题、创意铃声、创意视频三类形式,并最终评选出如“主题之星”、“铃音之星”以及“视频之星”等奖项。优秀作品将有机会被诺基亚正式制作并在Ovi商店中展示和分享。
与一般的互联网营销不同的是,诺基亚“互联应用中国创造”大型主题营销最终实现的不仅仅是用户的消费体验,更是用户在参与过程中将创意转化为社会价值的实践体验,通过营销活动实现自身社会价值的被认可,从而满足了消费者“自我实现”的高层次心理需求。
搜狐助力诺基亚
诺基亚意欲高举“互联应用中国创造”的大旗进军移动互联网,需要联手一个在互联网领域具有高度影响力的传播平台,而搜狐作为国内第一阵营门户网站,其新闻媒体机构性格、评论分析深度及多元化价值观都具有突出特点,其媒体品质、互动品质及品牌形象在四大门户中均名列前茅,恰恰是打造“中国创造”这一民生关注话题的理想平台。
“这个项目的立意点非常好,所以搜狐非常高兴能够加入到这个活动当中。诺基亚在全球有 13亿的手机用户,在中国有2亿的手机用户,同样搜狐除了每天有上亿的浏览用户之外,我们已经有2亿多的注册用户。我想2亿是个挺大的数字,从人数上说相当于一个大国了。我相信能够基于‘中国创造’这样一个立意点,创建一个能够让我们的网民,以及移动互联的爱好者发挥他们的奇思妙想的空间,包括给他们提供分享奇思妙想的空间。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士表示。
据了解,此次活动搜狐动用了旗下多个媒介产品,运用了多种营销手段,从吸引关注到提供体验,按照“三步走”的策略,最终实现了用户的互动体验。
第一步,聚合受众注意力。作为门户网站,搜狐充分发挥其多元化用户中心入口的功能,通过媒体推广、客户端软件推广、无线互联网推广等多重传播手段,多管齐下,大规模聚合用户注意力,吸引用户“中国创造”话题探讨的关注。
第二步,打造话题影响力。搜狐的媒体平台邀请经济领域、娱乐文化和科技领域的意见领袖,权威解读“中国制造”内涵,客观分析在“创造力”上的中外差距、展现中国自身的创造成果。借助搜狐媒体的公信力,意见领袖的影响力,引发网民在包括社区、博客、SNS以及媒体新闻评论等不同平台上的交流与沟通,创造营销活动进一步开展的舆论基础。
第三步,实现受众的高度卷入。通过搜狐联合推出“互联应用中国创造”的主题征集活动,将建立在正确舆论导向上的受众导入到实际的互动参与之中,借助社区、博客、视频分享等平台,展示参与者的创造智慧。通过诺基亚Ovi应用商店,将优秀的互联网应用创意付诸实现,将虚拟的创意价值兑现为实际的商业价值,在营销活动的结尾部分通过颁奖典礼的方式将活动推向高潮,并留下与其营销主题相配合的营销印象。
此次营销传播活动,通过媒体传播引发受众关注,继而通过互动传播引发受众的互动卷入,然后通过创意征集实现参与价值。媒体平台发挥了其权威公信力,而互动平台则发挥其互动参与优势,整个活动按部就班,步步为营,实现了整体营销过程中的“传播可信、参与可行”。
2010年3月11日,由诺基亚、搜狐和土豆网三家共同发起的“互联应用中国创造”的主题活动正式启动。此次活动邀请消费者在线提交自己创作的主题、铃声和视频,并展示诺基亚的移动互联应用从早期研究、中期开发到成熟商用的本地化成长周期。
手机巨人的华丽转身
早在 2007年,诺基亚就发布了其互联网战略,而3G成了这一战略在中国的巨大推动力,在诺基亚整个的移动互联网战略中,Ovi Store的推出被看作是诺基亚从一家传统的手机厂商向互联网内容及服务提供商转型的重要一步。此次与搜狐携手发动以“互联应用中国创造”为主题的营销推广,意在进一步扩大旗下应用程序商店Ovi的影响力,加快诺基亚转型的步伐。
诺基亚全球副总裁兼诺基亚(中国 )投资有限公司副董事长邓元鋆表示:“作为移动互联领域的领导者,诺基亚希望通过打造‘互联应用中国创造’的成长周期,推动国内移动互联生态环境的持续健康发展,最终为中国人带来广泛的创新机会和满足本地需求的丰富解决方案。不仅如此,我们还通过诺基亚在全球范围内的业务网络,以及多达10亿的用户基础将‘中国创造’的价值传遍整个世界。”
创新营销的互联网体验
诺基亚为推广新的企业战略,尝试了众多的创新营销手段,并且这一系列创新营销活动都取得了可喜的效果。此次诺基亚“中国创造”的活动,是基于对中国社会大众的心理洞察,站到了“中国创造”的高度,大力鼓励互联网内容的原创。
据悉,此次活动从3月15日开始,到4月15日结束。网友登陆诺基亚“互联应用中国创造”官方网站即可加入诺基亚“点亮中国星”全民创作活动,共同点亮“中国创造”的璀璨星空。活动分为创意主题、创意铃声、创意视频三类形式,并最终评选出如“主题之星”、“铃音之星”以及“视频之星”等奖项。优秀作品将有机会被诺基亚正式制作并在Ovi商店中展示和分享。
与一般的互联网营销不同的是,诺基亚“互联应用中国创造”大型主题营销最终实现的不仅仅是用户的消费体验,更是用户在参与过程中将创意转化为社会价值的实践体验,通过营销活动实现自身社会价值的被认可,从而满足了消费者“自我实现”的高层次心理需求。
搜狐助力诺基亚
诺基亚意欲高举“互联应用中国创造”的大旗进军移动互联网,需要联手一个在互联网领域具有高度影响力的传播平台,而搜狐作为国内第一阵营门户网站,其新闻媒体机构性格、评论分析深度及多元化价值观都具有突出特点,其媒体品质、互动品质及品牌形象在四大门户中均名列前茅,恰恰是打造“中国创造”这一民生关注话题的理想平台。
“这个项目的立意点非常好,所以搜狐非常高兴能够加入到这个活动当中。诺基亚在全球有 13亿的手机用户,在中国有2亿的手机用户,同样搜狐除了每天有上亿的浏览用户之外,我们已经有2亿多的注册用户。我想2亿是个挺大的数字,从人数上说相当于一个大国了。我相信能够基于‘中国创造’这样一个立意点,创建一个能够让我们的网民,以及移动互联的爱好者发挥他们的奇思妙想的空间,包括给他们提供分享奇思妙想的空间。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕女士表示。
据了解,此次活动搜狐动用了旗下多个媒介产品,运用了多种营销手段,从吸引关注到提供体验,按照“三步走”的策略,最终实现了用户的互动体验。
第一步,聚合受众注意力。作为门户网站,搜狐充分发挥其多元化用户中心入口的功能,通过媒体推广、客户端软件推广、无线互联网推广等多重传播手段,多管齐下,大规模聚合用户注意力,吸引用户“中国创造”话题探讨的关注。
第二步,打造话题影响力。搜狐的媒体平台邀请经济领域、娱乐文化和科技领域的意见领袖,权威解读“中国制造”内涵,客观分析在“创造力”上的中外差距、展现中国自身的创造成果。借助搜狐媒体的公信力,意见领袖的影响力,引发网民在包括社区、博客、SNS以及媒体新闻评论等不同平台上的交流与沟通,创造营销活动进一步开展的舆论基础。
第三步,实现受众的高度卷入。通过搜狐联合推出“互联应用中国创造”的主题征集活动,将建立在正确舆论导向上的受众导入到实际的互动参与之中,借助社区、博客、视频分享等平台,展示参与者的创造智慧。通过诺基亚Ovi应用商店,将优秀的互联网应用创意付诸实现,将虚拟的创意价值兑现为实际的商业价值,在营销活动的结尾部分通过颁奖典礼的方式将活动推向高潮,并留下与其营销主题相配合的营销印象。
此次营销传播活动,通过媒体传播引发受众关注,继而通过互动传播引发受众的互动卷入,然后通过创意征集实现参与价值。媒体平台发挥了其权威公信力,而互动平台则发挥其互动参与优势,整个活动按部就班,步步为营,实现了整体营销过程中的“传播可信、参与可行”。