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摘要：融媒体时代是各种媒体形态融合发展的新时代，表现出技术融合、结构融合、内容融合等多方面的特点，就国内广播媒体行业的发展现状而言，其面临的主要制约因素为机制体制过于僵化、缺乏完善的人才培养机制、思想观念落后等。因此要走出发展的困境，就必须加强体制机制改革，健全人才培养机制，坚持与时俱进，积极学习和借鉴新媒体的有益经验，同时还要加强对新技术的应用以及内容的创新，不断开创广播媒体行业发展的新途径。
关键词：融媒体;广播;发展途径
引言
我国全面步入融媒体时代，各种新媒体不断涌现，广播作为传统媒体，正处于从无线电传播过渡到网络广播、手机广播的转型发展期。显然这一转型发展并不是一帆风顺的，在传播方式多元化和受众需求不断变化的融媒体背景下，怎样才能探索出一条适合广播媒体发展的有效路径，是当代广播媒体关注的热点问题。
一、分析融媒体时代的主要特点
（一）渠道融合
媒介渠道融合指的是传统媒体之间、传统媒体和新媒体之间在传播方式、内容创作等方面的合作，具体可分为以下3种融合模式：传统广播和电视的融合、传统广播、电视、报纸和网络的融合、传统广播、电视、报纸和手机的融合。
（二）结构融合
结构融合主要涉及两大方面，即单一媒介内部组织的融合以及不同媒介之间所有权的融合。媒介组织指的是以开展大众传播活动为主，为社会提供信息服务的单位或社会群体，从国内来看，广播、日报报业集团是最早的媒介组织的融合。媒介所有权的融合简单来说指的就是媒体所有权的集中，通过合并媒介所有权，可实现融合形态的完整呈现，即可通过视频、图像、文字等多样化的形式全方位、立体化展现传播。
（三）技术融合
融媒体时代意味着各种媒介的融合，其中最为首要的就是技术的融合，技术的革新与发展是媒介融合的前提和保障，当代媒体行业的发展毫无疑问离不开先进科学技术的广泛推广与运用，数字技术的不断创新使得媒体行业逐渐步入泛媒体时代。当今的互联网、电视、广播等传播途径都是基于数字技术而实现的，除此以外，杂志、报纸等纸质媒体在正式出版之前往往也会转换成数字形态，这就为信息的实时共享提供了更加有利的条件。数字技术同时也促进了一系列新型媒介形态的诞生，如数据广播、手机电视等，这些新媒介形态表现出整合性强、关注受众体验等多方面的优势。
（四）内容融合
在融媒体背景下，广播、电视的音频或视频播放终端变成手机或网络时，相应的内容也必然需要做出适当调整。所以，融合新闻报道在已有的报道形式之上，还增加了互动性、个性化和立体化这3个方面的特征。其中，互动性指的是媒体之间或者媒体内部的互动，在网络上实现互动是轻而易举的，网络文本有效地将图片、声音等融为一体，既实现了新闻报道内容的融合，也为受众提供了互动平台。个性化指的是新闻报道内容融合探索出一条全新的路径，即借助原创的、独有的信息加工方式来展示信息。立体化指的是在多媒体编辑理念的指导下，把各类不同的新闻报道文体有机融合起来，进而达到资源共享的目的。
二、媒介融合背景下的广播发展
（一）加强重视人才培养，做好相关培训机制
在融媒体时代，人才是媒体行业发展的关键与核心所在。广播媒体要在融媒体发展中不掉队，就必须提高对人才培训的重视度，建立健全人才培养机制。首先，要加强对优秀人才的引进，设置针对融媒体人才的专门通道，为了引进更多的复合型融媒体人才，可适当提高其薪资待遇水平，并为其提供良好的晋升发展前景。其次，要做好在职员工的专业化培训工作，尤其要加强对员工融媒体操作技能与内容生产的培训，通过多样化的培训形式，打造一支既能熟练进行传统新闻采编，又能有效运用各种新媒体技术进行产品制作和宣传的融媒体人才队伍。
（二）有效加强机制体制，改革整合谋发展
在现如今的传媒背景下，广播媒体要实现转型发展，首先就必须改革相关机制体制，解决发展的核心问题。制度是相关措施、方法顺利实施的保障，广播媒体应结合自身的实际发展情况，在制度上进行相应调整和完善，严格实行激励机制，全方位激发员工工作的主动性和创造力。此外，还要加快实现组织重构，推动多媒体融合的全面化、深入化发展。
（三）与时俱进，积极学习和借鉴新媒体的先进经验
面临各种新媒体的挑战和冲击，传统广播媒体必须紧跟时代发展步伐，转变思想观念，主动学习和借鉴新媒体的有益经验，积极与当代各种新媒体合作，建立属于自己的新媒体平台，如开发属于自己的App，设立专门的微信公众号、官方微博等，这些都是实现和新媒体共存、共荣的有效途径。通过运用新媒体平台，可更好地掌握当代听众的需求，并结合其实际需求来进行内容创作，从而提升受众的满意度，避免听众的流失。
（四）做完善优质内容的生产者和传播者
坚持内容为王，内容始终是媒体平台公信力、传播力、影响力的重要保障。不管媒体采用的传播手段、形式等存在多大的差别，受众都只会关注与自身需求相符的、高质量的传播产品。这就要求广播媒体新闻工作者在融媒体背景下的内容生产必须找准切入点，及时反应，高效率整合，进一步增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，切实做到“我不在新闻现场、就在赶往新闻现场的路上”，创新提高策划能力，充分运用新技术，到现场“抓活鱼”，提升新闻报道的深度、广度、鲜活度，从纷繁复杂的现实生活中发现有意义的人和事，捕捉有价值的闪光点，讲好新闻故事，给人启迪，在做好传统广播报道的同时，打造出短音頻、短视频、AR、VR、H5、抖音等丰富多彩的新媒体“爆款”产品，真正以优质内容赢得受众的认可。在加强内容生产能力的同时，要进一步提升运营能力、版权意识等。总之，在融媒体背景下，广播媒体要实现快速持续的融合发展，必须将重点放在优质内容的生产和传播上，了解受众真正所需的内容，并及时为其提供内容服务，这是不断增强公信力、传播力、影响力和强信心、暖人心、聚民心、赢得受众的必然选择。
（五）采用新技术，开拓新媒体发展模式
在传统媒体时代，技术主要是作为广播业务的基础要素而存在的，但在融媒体这一新的行业环境下，技术已经逐渐成为推动媒体更新、生产模式转型升级的决定性因素。近些年，无人机技术、虚拟现实技术等在广播传播领域的应用越发广泛。这些新技术的应用在很大程度上拓宽了广播的视角，使以往很多难以实现的“创想”变成现实，同时也在一定程度上提高了用户体验及其满意度。以数字化技术为代表的各种现代化新技术为融媒体的发展提供了有利契机，传统广播必须以开放兼容的态度，积极引入新技术，运用新方法，借助技术的引领和带动作用，打造出可视广播等新型形态，不断开创出广播媒体行业发展的新途径。
结束语
综上述，随着科学技术的不断发展，我们已经进入了融媒体时代，融媒体时代下的广播电视传播对于新闻发展有了更高的要求，一方面传播科技的发展给广播电视新闻带来了更多的机遇，另一方面新的传播格局也会出现新的挑战，需要广播电视新闻行业来进行积极地应对。因此，为了满足融媒体时代发展的种种需求，需要我们对当代新闻发展行业有一个更清楚的认识，本文将就融媒体时代广播电视新闻发展进行探究和分析。
参考文献：
[1]融媒体时代广播的发展之路[J].张雪梅. 西部广播电视. 2019（21）
[2]融媒体时代广播的融与变[J].张蕾. 青年记者. 2018（05）
作者单位：神木市融媒体中心
关键词：融媒体;广播;发展途径
引言
我国全面步入融媒体时代，各种新媒体不断涌现，广播作为传统媒体，正处于从无线电传播过渡到网络广播、手机广播的转型发展期。显然这一转型发展并不是一帆风顺的，在传播方式多元化和受众需求不断变化的融媒体背景下，怎样才能探索出一条适合广播媒体发展的有效路径，是当代广播媒体关注的热点问题。
一、分析融媒体时代的主要特点
（一）渠道融合
媒介渠道融合指的是传统媒体之间、传统媒体和新媒体之间在传播方式、内容创作等方面的合作，具体可分为以下3种融合模式：传统广播和电视的融合、传统广播、电视、报纸和网络的融合、传统广播、电视、报纸和手机的融合。
（二）结构融合
结构融合主要涉及两大方面，即单一媒介内部组织的融合以及不同媒介之间所有权的融合。媒介组织指的是以开展大众传播活动为主，为社会提供信息服务的单位或社会群体，从国内来看，广播、日报报业集团是最早的媒介组织的融合。媒介所有权的融合简单来说指的就是媒体所有权的集中，通过合并媒介所有权，可实现融合形态的完整呈现，即可通过视频、图像、文字等多样化的形式全方位、立体化展现传播。
（三）技术融合
融媒体时代意味着各种媒介的融合，其中最为首要的就是技术的融合，技术的革新与发展是媒介融合的前提和保障，当代媒体行业的发展毫无疑问离不开先进科学技术的广泛推广与运用，数字技术的不断创新使得媒体行业逐渐步入泛媒体时代。当今的互联网、电视、广播等传播途径都是基于数字技术而实现的，除此以外，杂志、报纸等纸质媒体在正式出版之前往往也会转换成数字形态，这就为信息的实时共享提供了更加有利的条件。数字技术同时也促进了一系列新型媒介形态的诞生，如数据广播、手机电视等，这些新媒介形态表现出整合性强、关注受众体验等多方面的优势。
（四）内容融合
在融媒体背景下，广播、电视的音频或视频播放终端变成手机或网络时，相应的内容也必然需要做出适当调整。所以，融合新闻报道在已有的报道形式之上，还增加了互动性、个性化和立体化这3个方面的特征。其中，互动性指的是媒体之间或者媒体内部的互动，在网络上实现互动是轻而易举的，网络文本有效地将图片、声音等融为一体，既实现了新闻报道内容的融合，也为受众提供了互动平台。个性化指的是新闻报道内容融合探索出一条全新的路径，即借助原创的、独有的信息加工方式来展示信息。立体化指的是在多媒体编辑理念的指导下，把各类不同的新闻报道文体有机融合起来，进而达到资源共享的目的。
二、媒介融合背景下的广播发展
（一）加强重视人才培养，做好相关培训机制
在融媒体时代，人才是媒体行业发展的关键与核心所在。广播媒体要在融媒体发展中不掉队，就必须提高对人才培训的重视度，建立健全人才培养机制。首先，要加强对优秀人才的引进，设置针对融媒体人才的专门通道，为了引进更多的复合型融媒体人才，可适当提高其薪资待遇水平，并为其提供良好的晋升发展前景。其次，要做好在职员工的专业化培训工作，尤其要加强对员工融媒体操作技能与内容生产的培训，通过多样化的培训形式，打造一支既能熟练进行传统新闻采编，又能有效运用各种新媒体技术进行产品制作和宣传的融媒体人才队伍。
（二）有效加强机制体制，改革整合谋发展
在现如今的传媒背景下，广播媒体要实现转型发展，首先就必须改革相关机制体制，解决发展的核心问题。制度是相关措施、方法顺利实施的保障，广播媒体应结合自身的实际发展情况，在制度上进行相应调整和完善，严格实行激励机制，全方位激发员工工作的主动性和创造力。此外，还要加快实现组织重构，推动多媒体融合的全面化、深入化发展。
（三）与时俱进，积极学习和借鉴新媒体的先进经验
面临各种新媒体的挑战和冲击，传统广播媒体必须紧跟时代发展步伐，转变思想观念，主动学习和借鉴新媒体的有益经验，积极与当代各种新媒体合作，建立属于自己的新媒体平台，如开发属于自己的App，设立专门的微信公众号、官方微博等，这些都是实现和新媒体共存、共荣的有效途径。通过运用新媒体平台，可更好地掌握当代听众的需求，并结合其实际需求来进行内容创作，从而提升受众的满意度，避免听众的流失。
（四）做完善优质内容的生产者和传播者
坚持内容为王，内容始终是媒体平台公信力、传播力、影响力的重要保障。不管媒体采用的传播手段、形式等存在多大的差别，受众都只会关注与自身需求相符的、高质量的传播产品。这就要求广播媒体新闻工作者在融媒体背景下的内容生产必须找准切入点，及时反应，高效率整合，进一步增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，切实做到“我不在新闻现场、就在赶往新闻现场的路上”，创新提高策划能力，充分运用新技术，到现场“抓活鱼”，提升新闻报道的深度、广度、鲜活度，从纷繁复杂的现实生活中发现有意义的人和事，捕捉有价值的闪光点，讲好新闻故事，给人启迪，在做好传统广播报道的同时，打造出短音頻、短视频、AR、VR、H5、抖音等丰富多彩的新媒体“爆款”产品，真正以优质内容赢得受众的认可。在加强内容生产能力的同时，要进一步提升运营能力、版权意识等。总之，在融媒体背景下，广播媒体要实现快速持续的融合发展，必须将重点放在优质内容的生产和传播上，了解受众真正所需的内容，并及时为其提供内容服务，这是不断增强公信力、传播力、影响力和强信心、暖人心、聚民心、赢得受众的必然选择。
（五）采用新技术，开拓新媒体发展模式
在传统媒体时代，技术主要是作为广播业务的基础要素而存在的，但在融媒体这一新的行业环境下，技术已经逐渐成为推动媒体更新、生产模式转型升级的决定性因素。近些年，无人机技术、虚拟现实技术等在广播传播领域的应用越发广泛。这些新技术的应用在很大程度上拓宽了广播的视角，使以往很多难以实现的“创想”变成现实，同时也在一定程度上提高了用户体验及其满意度。以数字化技术为代表的各种现代化新技术为融媒体的发展提供了有利契机，传统广播必须以开放兼容的态度，积极引入新技术，运用新方法，借助技术的引领和带动作用，打造出可视广播等新型形态，不断开创出广播媒体行业发展的新途径。
结束语
综上述，随着科学技术的不断发展，我们已经进入了融媒体时代，融媒体时代下的广播电视传播对于新闻发展有了更高的要求，一方面传播科技的发展给广播电视新闻带来了更多的机遇，另一方面新的传播格局也会出现新的挑战，需要广播电视新闻行业来进行积极地应对。因此，为了满足融媒体时代发展的种种需求，需要我们对当代新闻发展行业有一个更清楚的认识，本文将就融媒体时代广播电视新闻发展进行探究和分析。
参考文献：
[1]融媒体时代广播的发展之路[J].张雪梅. 西部广播电视. 2019（21）
[2]融媒体时代广播的融与变[J].张蕾. 青年记者. 2018（05）
作者单位：神木市融媒体中心