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营销审计是现代企业进行营销管理、提升营销绩效的重要工具,对营销实践起到良好的监督和控制作用,更好地督促与规范营销主体的行为。但是,我国适应市场经济发展的经济体制与企业运营机制尚未完善,并不清晰的“委托-代理”关系对企业营销人员难以形成强大的激励作用,这会弱化营销活动的开展与营销审计的动力。