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“3Rs+4Ps”服务营销组合的理论探析
“3Rs+4Ps”服务营销组合的理论探析
来源 :技术经济与管理研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hanjian8706
【摘 要】
:
服务营销引起了学术界的广泛关注。传统的营销组合不能涵盖服务营销的所有特性。本文首先阐述服务营销的重要特性,然后从服务营销的有机构成和目标出发,分析构建“4Rs+4Ps”服务
【作 者】
:
符超
刘英姿
【机 构】
:
华中理工大学管理学院
【出 处】
:
技术经济与管理研究
【发表日期】
:
2000年06期
【关键词】
:
服务营销
互动营销
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服务营销引起了学术界的广泛关注。传统的营销组合不能涵盖服务营销的所有特性。本文首先阐述服务营销的重要特性,然后从服务营销的有机构成和目标出发,分析构建“4Rs+4Ps”服务营销组合的理论依据,最后探讨提高“3Rs”的途径和方法。
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