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随着“大数据”概念被引入电视业，传统的收视调查正经历一场前所未有的激荡和嬗变。大数据作为一种技术手段，从技术层面改变了收集、存储和处理数据的方式，而“统计学的一个目的就是用尽可能少的数据来证实尽可能重大的发现”。如果将传统统计学的小规模样本称为“小数据”，收视率就是“小数据”时代电视受众研究的产物。仅从研究数据的规模来看“，大数据”宣告了一个时代的过去，可以预见以收视率为重要指标的电视收视调查将面临“惊险的一转”。