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【摘要】：传统文化是中华民族的宝贵财富，我们要不断地继承和发扬中华民族的优秀传统文化。中国传统美学是中国传统文化的重要组成部分，它融哲学思想与文艺思想于一体，现代包装设计应中把握自己的民族文化风格。文章就民族文化在包装设计中的应用进行探讨。
【关键词】：民族文化；包装设计；民族特色
包装设计作为一种特定的文化形态，体现了一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、经济、文化现状及其科学水平，表现特有的民族文化与艺术修养。它不仅体现着民族特色，同时也起着传播文化的作用。不同地区、不同国家的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化背景有着密切的联系，这就决定了民族设计的文化的个性化。 具有本民族的精神和文化内涵。包装设计与文化气息相关，从包装上我们可以了解到一个时代的特征或是一个民族的特点，它们凝结着富有民族情结的审美情趣。
1.民族文化的包装对消费者更有亲和力
在我国的传统文化中，孕育了特有的礼俗文化，注重伦理，倡导道德，重亲情、重友情，礼尚往来，因此也十分注重馈赠礼品的包装。在各种传统节日——端午、中秋、春节等来临之际，礼品包装设计的乡土味、人情味、自然味，便迎合了消费者的需求。中国人对“包扎”的各种兴趣也都应用到了商品的包装之上。主要材料是纸张和各种自然材料，如棕叶、草皮、树叶等。不同材质、色彩的纸张都有特殊的灵性。在包扎折叠和色彩衬托的同时，也给人以亲切的问候和美好祝愿，使包装具有了浓郁的乡土气息。在中国许多传统的包装中都可以看到，如过年过节时的赠答礼品、糕点、中秋月饼以及传统酒水容器上的标签和包装等，无不散发着浓浓的亲切感。作为传统文化一部分的传统包装表达了人们怀旧的情思.有着深沉的回归之感。
2.民族文化的包装能体现民族自豪感
包装设计作为一种特定的文化形态，体现了一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、经济、文化现状及其科学水平，表现特有的民族文化与艺术修养。它不仅体现着民族特色，同时也起着传播文化的作用。不同地区、不同国家的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化背景有着密切的联系，这就决定了民族设计的文化的个性化。 具有本民族的精神和文化内涵。包装设计与文化气息相关，从包装上我们可以了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。中国的传统文化有悠久的历史，如赛龙舟、舞狮、舞龙、扭秧歌等，是我们大多数人所喜闻乐见的节日艺术，它们带来的那份喜庆与欢乐是不能用其他形式所取代的，它们凝结着富有民族情结的审美情趣。例如获得第30届“莫比”奖的“水井坊”酒的包装设计，也是典型的民族化风格的设计。设计中应用“金木水火土”五行结合的创意，纸木结构的传统包装材质，内烧花工艺将六幅古帛画烧制于瓶底的井台六面，展现了“水井坊”历史文化与传统审美与时尚理念的完美结合。从这个例子可以看出，能够打动人的、被世界所接受的正是设计中所体现出的鲜明的民族个性。
3.民族文化的包装应当与时俱进
包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的现实的物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一、历史性与现实性的对立统一。包装设计文化有其时代性，主要反映在包装设计文化的组织制度和物质外层上。但设计是紧随时代、重在观念的。包装设计文化的时代性特征，很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡量。不同的时代都有自己的标准，不能把今天的或昨天的当作绝对的、唯一的标准。对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的。文化的时代性决定了一切历史的认识本身都是历史的，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、都有这个时代的烙印，所以也都相应地具有时代的局限性，没有这些认识、我们就不能对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。
4.现代包装设计应传承民族文化
我国几千年沉淀的文化，本身就是一种传承，包装设计艺术是一种社会文化活动。如何借鉴和发展民族文化传统，建立起多元化的设计思想格局，引起了人们极大的关注与思考，包装艺术本身是一种文化媒介，是传承民族文化的载体。
包装设计的历史承载着民族文化的艺术史，是从事包装设计的重要资料和传作灵感的来源。中国的民间传统文化要素：书法，如楷书、隶书、草书等；年画，如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等；其他艺术形式，如雕刻、蜡染、扎染等。这些都是现代包装设计的源泉，进而帮助我们设计出有中国特色的包装。在现代包装设计中，文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。如远古的彩陶风格朴实；商代青铜器浑厚庄重；汉代瓦当造型简洁生动，时至今日我们仍认为是精品。只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精神之真，传承，要求我們更多地去关注了解学习传统文化，将其内涵化为修养，然后在作品中自然流露，在对待传统文化问题的价值取向上，传承是本原，超越是其走向。只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，与时代的观念相结合才能被消费者接受。处于知识经济时代的包装设计，其核心是对待民族传统文化的态度上，传承和超越才是顺势而合之道。
总之，我们应该倡导民族文化和先进文化，使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，用中国传统文化精粹，以现代化国际化语言来表达，把吉祥符号的精神元素融入现代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代设计更具文化性与社会性。继承和发扬传统包装文化，以一种特有的方式出现在商品包装中，并唤起人们不断地去关注它、了解它、追求它，具有传统文化的包装更能体现民族自豪感和民族文化。
参考文献：
[1]姚屹东，陈颖. 传统文化在包装设计中的应用分析[J]. 中国包装工业，2015，20：48.
[2]张志华，郭智勇. 论民族文化在现代包装设计中的应用[J]. 包装工程，2005，02：172-174.
[3]段阳. 包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学，2007.
【关键词】：民族文化；包装设计；民族特色
包装设计作为一种特定的文化形态，体现了一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、经济、文化现状及其科学水平，表现特有的民族文化与艺术修养。它不仅体现着民族特色，同时也起着传播文化的作用。不同地区、不同国家的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化背景有着密切的联系，这就决定了民族设计的文化的个性化。 具有本民族的精神和文化内涵。包装设计与文化气息相关，从包装上我们可以了解到一个时代的特征或是一个民族的特点，它们凝结着富有民族情结的审美情趣。
1.民族文化的包装对消费者更有亲和力
在我国的传统文化中，孕育了特有的礼俗文化，注重伦理，倡导道德，重亲情、重友情，礼尚往来，因此也十分注重馈赠礼品的包装。在各种传统节日——端午、中秋、春节等来临之际，礼品包装设计的乡土味、人情味、自然味，便迎合了消费者的需求。中国人对“包扎”的各种兴趣也都应用到了商品的包装之上。主要材料是纸张和各种自然材料，如棕叶、草皮、树叶等。不同材质、色彩的纸张都有特殊的灵性。在包扎折叠和色彩衬托的同时，也给人以亲切的问候和美好祝愿，使包装具有了浓郁的乡土气息。在中国许多传统的包装中都可以看到，如过年过节时的赠答礼品、糕点、中秋月饼以及传统酒水容器上的标签和包装等，无不散发着浓浓的亲切感。作为传统文化一部分的传统包装表达了人们怀旧的情思.有着深沉的回归之感。
2.民族文化的包装能体现民族自豪感
包装设计作为一种特定的文化形态，体现了一个国家、地区、民族的物质文明和精神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、经济、文化现状及其科学水平，表现特有的民族文化与艺术修养。它不仅体现着民族特色，同时也起着传播文化的作用。不同地区、不同国家的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化背景有着密切的联系，这就决定了民族设计的文化的个性化。 具有本民族的精神和文化内涵。包装设计与文化气息相关，从包装上我们可以了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。中国的传统文化有悠久的历史，如赛龙舟、舞狮、舞龙、扭秧歌等，是我们大多数人所喜闻乐见的节日艺术，它们带来的那份喜庆与欢乐是不能用其他形式所取代的，它们凝结着富有民族情结的审美情趣。例如获得第30届“莫比”奖的“水井坊”酒的包装设计，也是典型的民族化风格的设计。设计中应用“金木水火土”五行结合的创意，纸木结构的传统包装材质，内烧花工艺将六幅古帛画烧制于瓶底的井台六面，展现了“水井坊”历史文化与传统审美与时尚理念的完美结合。从这个例子可以看出，能够打动人的、被世界所接受的正是设计中所体现出的鲜明的民族个性。
3.民族文化的包装应当与时俱进
包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的现实的物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一、历史性与现实性的对立统一。包装设计文化有其时代性，主要反映在包装设计文化的组织制度和物质外层上。但设计是紧随时代、重在观念的。包装设计文化的时代性特征，很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡量。不同的时代都有自己的标准，不能把今天的或昨天的当作绝对的、唯一的标准。对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的。文化的时代性决定了一切历史的认识本身都是历史的，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、都有这个时代的烙印，所以也都相应地具有时代的局限性，没有这些认识、我们就不能对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。
4.现代包装设计应传承民族文化
我国几千年沉淀的文化，本身就是一种传承，包装设计艺术是一种社会文化活动。如何借鉴和发展民族文化传统，建立起多元化的设计思想格局，引起了人们极大的关注与思考，包装艺术本身是一种文化媒介，是传承民族文化的载体。
包装设计的历史承载着民族文化的艺术史，是从事包装设计的重要资料和传作灵感的来源。中国的民间传统文化要素：书法，如楷书、隶书、草书等；年画，如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等；其他艺术形式，如雕刻、蜡染、扎染等。这些都是现代包装设计的源泉，进而帮助我们设计出有中国特色的包装。在现代包装设计中，文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。如远古的彩陶风格朴实；商代青铜器浑厚庄重；汉代瓦当造型简洁生动，时至今日我们仍认为是精品。只有在了解中国传统文化的基础上，并结合现代设计技术进行再创造，才能形成有中国特色的设计文化，达到文化的传承与发展。对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精神之真，传承，要求我們更多地去关注了解学习传统文化，将其内涵化为修养，然后在作品中自然流露，在对待传统文化问题的价值取向上，传承是本原，超越是其走向。只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，与时代的观念相结合才能被消费者接受。处于知识经济时代的包装设计，其核心是对待民族传统文化的态度上，传承和超越才是顺势而合之道。
总之，我们应该倡导民族文化和先进文化，使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”，用中国传统文化精粹，以现代化国际化语言来表达，把吉祥符号的精神元素融入现代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，必定会使现代设计更具文化性与社会性。继承和发扬传统包装文化，以一种特有的方式出现在商品包装中，并唤起人们不断地去关注它、了解它、追求它，具有传统文化的包装更能体现民族自豪感和民族文化。
参考文献：
[1]姚屹东，陈颖. 传统文化在包装设计中的应用分析[J]. 中国包装工业，2015，20：48.
[2]张志华，郭智勇. 论民族文化在现代包装设计中的应用[J]. 包装工程，2005，02：172-174.
[3]段阳. 包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学，2007.