有个熟食店，专营灌肠和鸡脖子。自从韩国电视连续剧《大长今》热播以后，熟食店的名字就改了，新名十分惹火——大肠斤!更名之后，该店的营业额上升了10个百分点，乐得老板整天哼哼“呼啦啦，呼啦啦，快来买吧”。看来，适当“搭车”，收效会立竿见影。但我等知识分子或者准知识分子，是不屑搭这种车的。我们要搭车，就会换一种方式，比如，写一本考证“大长今”来历的书，搞几篇关于中韩饮食比较的文章，拍一系列韩国传统美食的图片，总之，要感觉挺有文化。但是万变不离其宗，还是没有离开“大长今”。
　　这就是概念性消费的魔法。目前这种消费已经成为一种方向。当一个词汇突然窜红，围绕它的一个购买群体也随即形成。“超级女声”赛得如火如荼，到书店里转一圈，李宇春和周笔畅的写真集已经摆上了柜台。人们对信息过细求真的追求正在得到最大限度的满足。我仍记得自己当年四处求购郑智化贴图的狂热，那种求而不得的失落让人心酸。如果是现在就好了，隐藏在概念之下的商机总会被发现和利用。郭敬明的作品在校园里畅销，迅速形成了“80后”概念。哦，80后原来是这个样子啊!一群同样留长头发自以为很酷的孩子们赶紧给自己的作文打上标签：“80后”!“快来买呀，‘80后’挥泪大甩卖啦!来晚了就抢不着了!”
　　我对概念性消费没有丝毫偏见，存在即合理嘛。此外还有一个很重要的原因——由概念性消费形成的供给，对概念本身就是一种滋润和丰满。概念形成，决不会仅仅是一个概念，环绕其周围的一定是一个更大的“场”。海选“超级女声”背后热捧者如何狂欢，新星如何脱颖而出，如何看待“超女”和传统明星的气质区别等等，都是可以深思的。当良莠不齐的图书、唱片和电视节目在“超女”概念下出场的时候，这个词汇的“内核”就得到了充分释放。诚然，这种外延方向不定，比如探讨张靓颖是否结过婚，到底和几个人谈过恋爱，李宇春是否同性恋等等，就完全背离了初衷。不过，只要提高警惕，这种背离是完全可以辨别的。随着概念的名气越来越大，供给量越来越大，对这个概念的解读也就越来越多样化。最后，概念成了一个文本，多样性的阐释把概念的“所指”变成“能指”。这种付出是值得的，一种文化之所以流行，就是因为它与现实生活有切入点，不是凭空而来。让文化下面的概念更丰满，文化本身也就更完善，从而更强地反作用于人们的生活。所以，概念性消费间接地促成了文化的成长，功不可没。
　　然而，概念性消费有其后天的缺陷。这些日子，由网络写手宁财神编剧的《武林外传》正在我们这个偏远地区升温，电视台播出的时候，当年有过的万人空巷的局面差点重演。我们有理由相信，不久的将来，会有成千上万个王财神、李财神站出来，用网络语言撰写各种各样的剧本，这就是概念性消费的致命缺陷——创造力匮乏。姑且把《武林外传》叫做“网络电视剧”，这个概念可能很快就普及开去，迅速发扬光大。但这种发扬光大是以对现状的自满自足为前提的。第一部“网络电视剧”的成功太突然大炫目了，保守估计也为央视带来了5000万元的利润。而这种写作方式不是宁财神可以垄断的，不用费多少脑子，直接克隆就可以了，紧接着必然会有一大批“网络电视剧”异军突起，形成一个庞大的供给群和消费群。既然好看，就来一次“网络大狂欢”嘛。在这场狂欢中，供给者们其实是被一个钢铁一样坚固的圈子套牢了，不敢跨越雷池半步。他们亦步亦趋，谨小慎微，生怕被淘汰出局。但是对于消费者来说，山珍海味吃多了也会反胃，何况这些还算不上山珍海味!这是一个悖论，之前我们说概念性供给会延展“概念”本身，而现在却是在收缩。其实，概念性的消费和供给不仅会收缩文化概念的内涵，而且有可能毁掉这个概念。
　　蜂拥而上的供给无疑是泥沙俱下。一个概念之所以畅销，自然是因为适应市场。但文化消费同其他消费不尽相同。在超市里，现磨豆腐很畅销，大街小巷就都可以热卖现磨豆腐；房地产商人卖房子，看到业主喜欢水，就炒作“亲水”概念，在小区里挖两条蚯蚓一样的小细沟，灌满自来水，这就是“亲水社区”了。总之，你想亲水我就设法亲水，你喜欢郊区我就创造郊区，这样一来，概念难免庸俗寸匕，无聊化。而文化消费则相反，众多的供给者不仅要赚到钱，还要让所操纵的概念升华。但是，目前我们还未能看到这样的前景。
　　所以，概念性消费是把双刃剑，既可斩杀消费者，亦可伤害供给者。但大家开心啊!一位主持人说过：痛并快乐着嘛!