IP剧营销传播实践的双路径研究

来源 :青年记者 | 被引量 : 0次 | 上传用户：leec208

【摘要】

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<正>概念及文献回顾(一)IP剧的现状与问题IP原指知识产权。在当下传媒语境中多指文学作品或热门游戏作为原始素材被授权给关联行业公司进行深度开发和传播。随着"IP时代"的到

【作者】

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杨航胡凤婷

【机构】

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重庆师范大学新闻与传媒学院

【出处】

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青年记者

【发表日期】

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2018年20期

【关键词】

：

双路径湖南卫视《三生三世十里桃花》 AMO 东方卫视传播实践影视剧传播渠道短视频

【基金项目】

：

国家社科基金青年项目“新媒体对公众文化创造力影响研究”(项目编号:15CXW027);2017年重庆市大学生创新训练计划项目“中华文化符号在融合化传播中的品牌构建路径研究”(项目编号:201710637012)阶段性成果

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<正>概念及文献回顾(一)IP剧的现状与问题IP原指知识产权。在当下传媒语境中多指文学作品或热门游戏作为原始素材被授权给关联行业公司进行深度开发和传播。随着"IP时代"的到来,一批基于小说著作、游戏和动漫的影视改编作品进入大众视野。2017年IP改编剧目有近90部,占到了2017年自制剧总量的67%。~①原著借助广电和互联网平台进行跨媒介的产业布局,促进了新内容生产模式的生成,带

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