通过在搜狐高清视频的植入式营销,“青花瓷”手机实现了对目标受众的深度影响。
　　
　　具有童话般梦幻色彩的新型都市爱情喜剧《非常完美》正受到观众和网民热议,同样定位于时尚、年轻的都市女白领的步步高“青花瓷”音乐手机也在上市推广中。拥有独家《非常完美》视频播放版权的搜狐借势为“青花瓷”搭建了一个“完美”的视频营销平台。 选择匹配资源 步步高“青花瓷”音乐手机定位于时尚、年轻的女性消费者,通过与搜狐高清视频的植入式营销合作,实现了对目标受众群体的深度影响。 在合作资源的选择上,搜狐针对“青花瓷”手机消费者的特征,选择了2009年夏天的两部热映影片《非常完美》和《麦兜响当当》作为媒介主打。虽然这两部影片形式完全不同,但观众群体却非常一致,多为时尚、年轻的都市女白领,所描写的题材与内容也多与都市生活相关。不论是《非常完美》的大腕明星章子怡、范冰冰的加盟,还是《麦兜响当当》配音阵容中宋丹丹的精彩表演,均使两部电影在公映前后获得了巨大的媒体关注度和热烈的市场反响。搜狐通过在影片前后的贴片广告、影片专题的特约赞助和产品植入,将步步高音乐手机的品牌与产品形象与两部影片进行了完美的结合,让都市女性观众在线欣赏高清晰大片的同时对步步高音乐手机与都市生活产生了强烈的关联印象。
　　借势热推聚人气 《非常完美》虽然备受关注,但是票房成绩却表现平平,因此,网络视频必然是观众关注的下一轮焦点。搜狐娱乐借势对《非常完美》进行打造,每天硬广软文持续热推,将没有去院线的观众分流到搜狐视频上来,9月4日上线当天,《非常完美》的观看次数便突破70万。庞大的观众群保证了步步高“青花瓷”的传播效果。
　　娱乐专题巩固营销成果 搜狐利用互联网独特的互动特征,结合电影情节与步步高产品特色,开设了“电影达人玩转十一长假”互动娱乐专题,利用互动活动让观众的观影体验实现进一步升华。通过电影知识在线问答、产品功能在线问答等一系列简单且易于参与的“砸金蛋”小游戏,把观众在观影过程中对步步高产品、品牌的体验“固化”下来,进一步提升了营销效果。
　　
　　广告主点评
　　作为2009年在娱乐营销中大手笔投入的步步高手机而言,与搜狐高清视频的合作仅仅是一个开端,在成功赞助《非常完美》和《麦兜响当当》两部搜狐版权高清大戏后,步步高还将与搜狐在《杜拉拉升职记》等一系列即将推出的都市时尚电影中进行更加深入的合作,我们有理由相信互联网高清版权视频对受众的精准定位和互动营销的独特功能必将为互联网视频营销带来更新的发展前景。