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中旺 做足五谷杂粮文章
“中旺”旗下的北京五谷道场食品技术开发有限公司将 “非油炸”与“五谷杂粮”两者结合,将健康概念充分演绎。
据介绍,“五谷道场”产品分别以优质的玉米、绿豆、荞麦等五谷原粮为主,每个系列产品的五谷原粮的比例高达90%左右。同时,通过添加蛋白粉等营养成分,达到了均衡营养的目的。粉包和配料包以清淡的口味为主,保证了消费者能够享受到五谷原粮原本的自然香气。蔬菜包选用真空冻干(FD)脱水蔬菜,配以猴头菌、鸡腿菇等名贵菌类,保证了汤料的原汁原味;粉料包则以天然肉骨提取物为原料,确保其风味的同时,增进了天然骨汤的营养。
与油炸方便面最大不同的是,由于采用天然水磨技术和非油炸、热风干燥等技术进行加工,保持了五谷原粮特有的香味,不仅使面质爽滑细腻、柔软而富有弹性,而且杂粮所含的营养成分也得以充分保留。
“非油炸”一直是一个讨巧消费者的卖点,但当“非油炸诉求的健康”与“油炸带来的美味”发生矛盾时,消费者的选择往往偏向了后者,很大原因就是以往推出的非油炸产品由于技术欠缺,口感与风味较差。同样,杂粮也是消费者容易接受的健康概念,但是,要将杂粮做出美味,确要下一番功夫。
专家认为,该产品技术创新点突出,符合当前我国以五谷为养,粗粮细作的特点。尤其在当前慢性非传染性疾病危及人们健康之际,该新产品的开发研制具有重要意义,同时具有浓厚的中国饮食文化内涵。
白象 率河南军团整体出击
对于多数大城市的消费者来说,“白象”方便面的品牌知名度还很低。在前几年,方便面市场被业内誉为“流血”的竞争,而位于中原大地的河南,又是这一市场中拼杀最为激烈的战场。近十个本土品牌的自相残杀,加上河北军团“华龙”、“中旺”的不断挤压,河南战场一片混乱,难有企业能够突出重围。“白象”集团经股份制改造后全新登场,在今年3月,推出“每客三道”系列面。
从外观看,"每客三道"包装精致,尤其是桶面上盖透明,内容物一目了然,这一原创性的改变,令人耳目一新。在技术上,“每客三道”采用了新的成型工艺,并对和面、蒸煮、油炸工艺进行了科学改造,特别是独特的三刀工艺,使得一块面饼同时具有宽、中、细三种尺寸的面条,丰富了面条的口感,使产品不仅具有良好的筋斗感、滑爽感,而且复水性好,为国内首创。同时,配以荤素搭配的大料包,使经过改良之后的方便面风味更趋于传统厨房化产品。
专家认为,“每客三道”具有技术与产品创新的明显特征,设计思路清晰,市场定位准确,符合中国面食产业的发展需求。看来,“白象”将成为继“华龙”之后,又一个要实现从农村到城市战略转移的方便面企业。
据统计,2004年中国方便面总产量为480亿包,销售额290亿元,但是方便面的平均价格只有0.6元,总体档次非常低。从这些不断推出的新品可以看出,新一轮的竞争格局将在高端市场形成,以往方便面低价值、口味差、没营养的印象将有望得到全面改观。随着生活水平的提高,消费者对产品质量的要求越来越高,价格将不再是影响产品销售的最敏感因素。为了扩大方便面的消费人群,产品开发应围绕健康、美味、安全的主题不断创新。可喜的是,经过20年的积累,方便面企业厚积薄发,创新步伐不断加快。而中国方便面业,有望在近一两年内在高端市场形成一个增长高峰。