论文部分内容阅读
摘 要：尽管我国对动漫产业一直进行大力扶持，但是始终没有生产出可以在国际市场上有竞争力的作品，导致这一问题的重要原因是创作思路与主流文化脱节、开发文化资源是没有足够的创新力、画面质量较差以及被政策限制。但是我们要克服这些困难，创造出世界一流的动画作品与品牌，使国产动画的国际适应性得以提升。
关键词：国产动画；市场；观众；国际适应性
国产动画一直在为进入国际市场努力尝试着，例如动画片《魔比斯环》，动画片模仿欧美动画的角色、场景及故事，模仿日本动画的机体、招式和故事设定的《高铁侠》，这些动画希望以熟悉的国际“面孔”得到观众的认可。但是他们要么因为不到位的模仿使得作品不伦不类，要么创新不足使得作品思路陈旧、风格老套，远不及《牧笛》、《鹬蚌相争》等早期“中国学派”作品，在动画自身的形式和内容上与国际动画接轨，被国际市场认可。虽然出口到欧美国家的动画中国也有像《喜洋洋与灰太狼》、《小龙阿布》等动画，但动画的整体质量不足，且不适应市场，这严重阻碍了中国动画的发展。倒是《大圣归来》在视觉效果、文化创新上取得突破，并取得高票房，同时也激励着我们思考如何提升国产动画国际适应性。
一、基于主流视野的传统文化资源创新
我国的传统文化资源比如美术造型符号、民间传说和哲理故事等是具有自身民族特色的视觉形式、文化思想等方面，比如水墨意蕴的写意国画、具有民俗风情的剪纸造型，离奇搞怪的神话故事，这些都可以在国产动画创作时作为参考。在我们对民族动画进行探索的过程中，通过研究传统的文化资源与动画创作的关系，也制作出了如《小蝌蚪找妈妈》、《鹬蚌相争》、《铁扇公主》等优秀的动画作品，它们都是通过架构延伸国画写意形式、民间美术造型风格和神话故事创作而成，并且这些动画由于有诗画般的意境、行云流水般的韵律而被国内外的观众所喜爱。受到《花木兰》、《功夫熊猫》等国外动画的电影影响下，我们是完全可以从传统文化资源中挖掘共识，借助传统文化的优势特别拓展国际市场。在对传统文化的探索和实践的过程中，我们也出想了如《西游记》、《戚继光》、《魁拔》等作品问世，但是这些作品却只有表面化的中国元素，生搬硬套神话故事，时代感和创新性严重不足。
我们知道原生的环境是其文化的基础，在农耕文明漫长的过程中传统元素和题材不断的成长和积累，但随着现代社会的产生，农耕文明中的许多元素已经不再直接适合当下社会语境。例如在传统社会当中，民俗图像符号代表着趋利避害、求生多子，但在现代社会当中缺成为迷信、落后的代号。因此假如我们不加创新的把传统资源直接利用，国内观众会对作品不屑一顾。
二、基于主流市场的题材与画质超越
国产动画没有国际适用性，主要原因在于欧美影院中几乎没有上映效果被认可的作品。并且，许多国产动画依然被国外优秀作品“文化殖民”影响。因此，观众对于作品内容和视效要求也更加“挑剔”。这使得本来就制作一般的国产动画更被冷落。造成这种结果主要在于作者急功近利的、盲目凑活。
在很长一段时间内我们将认为动画是属于低龄儿童，使得没有正确产业化引导国产动画的创作和生产，这也使得现代动画都是低幼类型的。由于此类动画的目标人群缺乏多程式化、简单化、重复化特征的辨识能力，使得生产方掌握着动画的主动权，在荧幕上充斥着缺乏内容创新、画面低劣的作品。另外一个方面，我家的动漫产业扶持政策的导向，国产动画也是作品不拼好，而拼快，拼时间长。在这个过程当中，动画企业没有把开发优秀作品作为重心，而是打政策的擦边球获利。这种缺乏远见的做法，使得作品只是不断上升了分钟数，始终无法创作出好的作品，同时也造成了国产动画的品无法建立。
与国产动画始终在创作低估徘徊相反，国内动画观众随着文化消费发展已经不再全部是低幼儿童，越来越多的青少年及成人群体喜爱动画。对于青少年及成人来说，他们对动画作品的优劣有着较高的辨识能力，也更高地要求动画的内容层次和画面品质。由于动画企业依然存在着低幼动画的思维习惯和迎合政策的心里，国产动画无法占据主流市场，制作质量比着上世纪的传统优秀作品都有差距。
三、基于自身市场优势的适应性突破
作为世界第二大电影市场的我国，国产动画拥有足够天时、地利，我们应当利用这些优势，开发出更多符合主流时代精神的优秀作品。不但使国内市场得到满足，同时能够延伸到国际市场，使得国产动画的国际适应性得到提高。我国庞大的市场对优秀作品的票房回报也会很高，可以提供足够的资金使得国产动画建立品牌和更新发展。
随着经济条件的好转，文化娱乐消费也逐步增加。国家也在扶持动漫产业，同时需要优秀的国外作品也被引进，在这些影响下，越来越多的人也逐渐能够正确地认识动画文化。并且能够真正的享受动画多样风格和形式。动画文化通过多媒体传播媒介“无孔不入”的传播，有意无意的我国观众对动漫文化进行学习和消费，观看动画的人数也越来越多。随着这些变化，对于国产动画融入国际社会有了新的要求，同时观众观看动画的要求也与世界标准进行接轨。
四、结语
在国内市场不断被国际大片占领的时候，我们对国产动画走出国门充满着希望，但是迟迟没有实现这种愿望。国产动画缺乏创新力、故事题材老套，画质粗糙，这些原因使得作品离国际市场也来越远，同时政府对于作品审查、分级、扶持、版权的政策使得作品偏离了正规。我们应当努力探索国产动画的国际适应性，结合自身的文化资源及国内市场优势，努力形成自己的品牌，提升作品竞争力。
参考文献：
[1]汤蓓蓓，朱笑宇.现代性和传统性的融合：谈跨文化语境下中国动画个性的塑造[J].当代电影，2015（1）.
[2]郝强.中国动画的国际适应性[J].中国电视（动画），2012.
[3]庄若江.国产动画影片的质量提升与市场开拓[J].中国电影市场，2012（1）.
（作者单位：武昌理工学院艺术设计学院）
关键词：国产动画；市场；观众；国际适应性
国产动画一直在为进入国际市场努力尝试着，例如动画片《魔比斯环》，动画片模仿欧美动画的角色、场景及故事，模仿日本动画的机体、招式和故事设定的《高铁侠》，这些动画希望以熟悉的国际“面孔”得到观众的认可。但是他们要么因为不到位的模仿使得作品不伦不类，要么创新不足使得作品思路陈旧、风格老套，远不及《牧笛》、《鹬蚌相争》等早期“中国学派”作品，在动画自身的形式和内容上与国际动画接轨，被国际市场认可。虽然出口到欧美国家的动画中国也有像《喜洋洋与灰太狼》、《小龙阿布》等动画，但动画的整体质量不足，且不适应市场，这严重阻碍了中国动画的发展。倒是《大圣归来》在视觉效果、文化创新上取得突破，并取得高票房，同时也激励着我们思考如何提升国产动画国际适应性。
一、基于主流视野的传统文化资源创新
我国的传统文化资源比如美术造型符号、民间传说和哲理故事等是具有自身民族特色的视觉形式、文化思想等方面，比如水墨意蕴的写意国画、具有民俗风情的剪纸造型，离奇搞怪的神话故事，这些都可以在国产动画创作时作为参考。在我们对民族动画进行探索的过程中，通过研究传统的文化资源与动画创作的关系，也制作出了如《小蝌蚪找妈妈》、《鹬蚌相争》、《铁扇公主》等优秀的动画作品，它们都是通过架构延伸国画写意形式、民间美术造型风格和神话故事创作而成，并且这些动画由于有诗画般的意境、行云流水般的韵律而被国内外的观众所喜爱。受到《花木兰》、《功夫熊猫》等国外动画的电影影响下，我们是完全可以从传统文化资源中挖掘共识，借助传统文化的优势特别拓展国际市场。在对传统文化的探索和实践的过程中，我们也出想了如《西游记》、《戚继光》、《魁拔》等作品问世，但是这些作品却只有表面化的中国元素，生搬硬套神话故事，时代感和创新性严重不足。
我们知道原生的环境是其文化的基础，在农耕文明漫长的过程中传统元素和题材不断的成长和积累，但随着现代社会的产生，农耕文明中的许多元素已经不再直接适合当下社会语境。例如在传统社会当中，民俗图像符号代表着趋利避害、求生多子，但在现代社会当中缺成为迷信、落后的代号。因此假如我们不加创新的把传统资源直接利用，国内观众会对作品不屑一顾。
二、基于主流市场的题材与画质超越
国产动画没有国际适用性，主要原因在于欧美影院中几乎没有上映效果被认可的作品。并且，许多国产动画依然被国外优秀作品“文化殖民”影响。因此，观众对于作品内容和视效要求也更加“挑剔”。这使得本来就制作一般的国产动画更被冷落。造成这种结果主要在于作者急功近利的、盲目凑活。
在很长一段时间内我们将认为动画是属于低龄儿童，使得没有正确产业化引导国产动画的创作和生产，这也使得现代动画都是低幼类型的。由于此类动画的目标人群缺乏多程式化、简单化、重复化特征的辨识能力，使得生产方掌握着动画的主动权，在荧幕上充斥着缺乏内容创新、画面低劣的作品。另外一个方面，我家的动漫产业扶持政策的导向，国产动画也是作品不拼好，而拼快，拼时间长。在这个过程当中，动画企业没有把开发优秀作品作为重心，而是打政策的擦边球获利。这种缺乏远见的做法，使得作品只是不断上升了分钟数，始终无法创作出好的作品，同时也造成了国产动画的品无法建立。
与国产动画始终在创作低估徘徊相反，国内动画观众随着文化消费发展已经不再全部是低幼儿童，越来越多的青少年及成人群体喜爱动画。对于青少年及成人来说，他们对动画作品的优劣有着较高的辨识能力，也更高地要求动画的内容层次和画面品质。由于动画企业依然存在着低幼动画的思维习惯和迎合政策的心里，国产动画无法占据主流市场，制作质量比着上世纪的传统优秀作品都有差距。
三、基于自身市场优势的适应性突破
作为世界第二大电影市场的我国，国产动画拥有足够天时、地利，我们应当利用这些优势，开发出更多符合主流时代精神的优秀作品。不但使国内市场得到满足，同时能够延伸到国际市场，使得国产动画的国际适应性得到提高。我国庞大的市场对优秀作品的票房回报也会很高，可以提供足够的资金使得国产动画建立品牌和更新发展。
随着经济条件的好转，文化娱乐消费也逐步增加。国家也在扶持动漫产业，同时需要优秀的国外作品也被引进，在这些影响下，越来越多的人也逐渐能够正确地认识动画文化。并且能够真正的享受动画多样风格和形式。动画文化通过多媒体传播媒介“无孔不入”的传播，有意无意的我国观众对动漫文化进行学习和消费，观看动画的人数也越来越多。随着这些变化，对于国产动画融入国际社会有了新的要求，同时观众观看动画的要求也与世界标准进行接轨。
四、结语
在国内市场不断被国际大片占领的时候，我们对国产动画走出国门充满着希望，但是迟迟没有实现这种愿望。国产动画缺乏创新力、故事题材老套，画质粗糙，这些原因使得作品离国际市场也来越远，同时政府对于作品审查、分级、扶持、版权的政策使得作品偏离了正规。我们应当努力探索国产动画的国际适应性，结合自身的文化资源及国内市场优势，努力形成自己的品牌，提升作品竞争力。
参考文献：
[1]汤蓓蓓，朱笑宇.现代性和传统性的融合：谈跨文化语境下中国动画个性的塑造[J].当代电影，2015（1）.
[2]郝强.中国动画的国际适应性[J].中国电视（动画），2012.
[3]庄若江.国产动画影片的质量提升与市场开拓[J].中国电影市场，2012（1）.
（作者单位：武昌理工学院艺术设计学院）