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本文以设计心理学为理论依据,分析了平面广告设计中的情感因素。将平面广告设计中的情感刺激分为较强情感刺激和一般情感刺激,结合实际案例分析影响情感刺激的各类因素。并分析研究,阐述了应该如何在平面广告设计中应用情感设计,如何把握平面广告中的不同情感刺激,对于平面广告设计具有一定的现实指导意义。