【摘 要】
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iPhone早日进入中国，一直是人们期待之所在。不过，本周传出消息，称双方谈得不顺利，已经中止了接触。对此，人们议论纷纷。 从已公布的情况来看，苹果认为，由于不仅卖手机，还卖方案，集成了内容、互联网应用，所以运营商应以手机话费的20%～30%向其分成。而中移动则认为，苹果想成为价值链的控制者，不同意其分成。 从表面上看，谈不拢是利益的问题，但利益只是表相，实质的问题是双方对iPhone模式认知
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iPhone早日进入中国，一直是人们期待之所在。不过，本周传出消息，称双方谈得不顺利，已经中止了接触。对此，人们议论纷纷。
从已公布的情况来看，苹果认为，由于不仅卖手机，还卖方案，集成了内容、互联网应用，所以运营商应以手机话费的20%～30%向其分成。而中移动则认为，苹果想成为价值链的控制者，不同意其分成。
从表面上看，谈不拢是利益的问题，但利益只是表相，实质的问题是双方对iPhone模式认知的差别。
批评苹果想成为价值链的控制者，说明中移动还不理解乔布斯和iPhone。
众所周知，iPhone的最成功之处在于互联网功能。一直以来，互联网被扭曲成可怜的WAP塞进手机，用户体验相当差。乔布斯要让iPhone冲破WAP，使用户有全新的、充分的互联网体验。但是，实现这个理想从当时的商业模式上看，几乎不可能。
iPhone的软件和内容是全新的，不像PC有大量现成可用的产品。PC 互联网的成功告诉乔布斯，这些软件和内容不仅要持续开发，还要向用户提供全生命周期的在线升级，使用户有可持续的、良好的互联网体验。显然，这需要大量的投入。如果手机只在销售时有一次性的收入，那么在手机生命周期内，维持用户体验就难以为继了。因为用户上网是自由的，没办法跟踪用户上网的情况，所以也无法向互联网分成。这个难题肯定曾经困扰过乔布斯。
两难之下，乔布斯只有向运营商提出分成。正是西方移动运营商激烈的用户争夺战给乔布斯以机会：将iPhone与运营商绑定，换取合理比例的分成。在乔布斯和AT
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