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近年来,文化类综艺节目在电视荧屏和网络上都热闹纷呈,但质量良莠不齐,观众褒贬不一.其中,《上新了·故宫》一开播就获得超高收视率,并吸引了广泛关注和跨圈层讨论.该节目用一种崭新的表达方式,多元有效地传播故宫文化,其传播策略不仅使得以年轻人为主体的观众对历史的认知“上新”,文化传播“上新”,也让节目的收入“上新”,并对国内文化类综艺节目开展传统文化传播具有重要启示意义.